Planificación de medios

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Tema 2: Las Fuentes

Las fuentes son el origen de la información que se quiere obtener de los medios de comunicación publicitarios. Esta información se puede obtener de dos formas:
1) Análisis dela práctica diaria mediante:
a) Investigación (rigor científico): técnica o pseudo-técnica.
b) seguimiento de su evolución
c) control y análisis de la evolución
2) Conocimiento empíricopráctico. Del medio sacando conclusiones pseudo-subjetivas sin el rigor científico contrastado.
a) valores de los medios pueden ser: objetivo de comunicación, táctico, económico

FUENTES DE INFORMACIÓN |1) Relativas a la difusión y venta de medios impresos
1.1) Informe y control de publicaciones (IPC)
1.1.1) Oficina de justificación de la difusión (OJD)
1.1.2) Publicaciones gratuitasdistribuidas (PGD)
1.1.3) Medios electrónicos (OJD-WWW)
2) Relativas a la investigación de AUDIENCIAS
2.1) Investigación multimedia (todos los medios convencionales)
2.1.1.) Estudio General deMedios (EGM)
2.1.2.) Estudio de la audiencia de medios de comunicación del País Vasco y Navarra (CIES)
2.2) Investigaciones monográficas (sólo estudia un medio)
2.2.1.) Panel audiencia televisión(Kantar Media, antes TNS/SOFRES)
2.2.2) Estudio de audiencias de prensa entre cuadros y directivos españoles de la AIMC (Asociación de Investigación de Medios de Comunicación)
2.2.3.) Estudioaudiencia Publicidad Exterior (Geomex, Geotrans)
2.2.4) Panel de internautas (NIELSEN/NET RATINGS)
2.2.5) Encuestas on-line a usuarios de Internet:
-Navegantes de la red de AIMC
-Estudio General deIntranet (EGI)
2.3) Relativas al seguimiento de la actividad publicitaria
2.3.1.) INFOADEX
2.3.2.) ARCEMEDIA
2.3.3.) KANTAR MEDIA (antes TNS/SOFRES)
2.3.4.) LEMONAD
2.4) Relativas a lainformación sobre la notoriedad de los medios (mide el grado de recuerdo de un medio o campaña)
2.4.1.) IOPE MULTIMEDIA
2.4.2.) IMOP MULTIMEDIA
2.4.3.) MIRO (publicidad exterior)
2.5)...
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