Planificacion de medios

LA DISCIPLINA DE LA PLANIFICACION DE MEDIOS

Sabemos que la publicidad esta directamente ligada al proceso de comunicación en todos
sus términos, con el fin de dar a conocer algo para persuadir aalguien para la adquisición o uso de
este. Además utiliza una serie de funciones para lograr su objetivo, de las cuales se pueden
mencionar:
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la creatividad: proceso en el cualun equipo define los detalles de un concepto sencillo
para que una idea novedosa llegue al target.
manejo de cuentas: se encarga de obtener clientes y ofrecerles los servicios que
requieran parasatisfacer sus necesidades
investigación: se basa en obtener información acerca del producto, mercado,
consumidores y competidores.
planificación de medios: es el encargado de elegir y comprar losmejores espacios en
donde se colocará posteriormente la publicidad.

Para determinar si una campaña es buena o no, mucho dependerá de una buena planificación de
medios. Esta planificación debe irencaminada a realizarse con el presupuesto correcto, las
investigaciones adecuadas y con el uso de la experiencia acumulada, para obtener los mejores
medios y mostrar los contenidos ideales paraobtener una respuesta satisfactoria del grupo
objetivo determinado del mensaje que se quiere transmitir. Se puede resumir entonces, que la
planificación de medios es un proceso complejo porque necesitademostrar que la selección de
medios y soportes ha sido la mejor, la más adecuada y la más barata.
La planificación de medios es parte de la nueva tendencia que se ha ido generando, y lasresponsables de este proceso son las agencias de medios, que además de planificar y comprar,
están centradas en la investigación. Este proceso de investigación sirve para obtener información
que permita labuena planificación y compra de medios de una manera en donde sea a bajo costo
y de manera profesional, para que tenga como resultado un buen plan de medios.
Además, se debe de tomar en cuenta para...