Anailisis Inteligencia Competitiva Telemicro y Antena Latina

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA

RECINTO SANTO TOMAS DE AQUINO

INTELIGENCIA COMPETITIVA

PROFESORA

ROSY RUIZ

TRABAJO FINAL INTELIGENCIA COMPETITIVA

“Análisis de IC de TELEMICRO hacia ANTENA LATINA”

SUSTENTADO POR

FECHA ENTREGA

SABADO 11 DE DICIEMBRE DE 2010

SANTO DOMINGO, REPUBLICA DOMINICANA

INDICE

1.Introducción……………………………………………………………….. 3

2. Objetivo General y objetivos específicos……………………………………4

3. Situación actual competitiva de dichas empresas ………………………… 4 - 5

3.1Telemicro …………………………………………………………….4 - 5

3.2 Antena Latina…………………………………………………………4 - 5

4. Información recopilada sobre Antena Latina………………………………6 - 7

5. Análisis del caso…………………………………………………………...8

6. Conclusiones y recomendaciones…………………………………………..9

7.Bibliografía…………………………………………………………………10

Introducción

La empresa que escogí fue Telemicro, por ende mi competencia es Antena Latina. Son 2 empresas televisivas que se encargan de ofrecer al público en general (mas adelante veremos la segmentación de cada una) una programación variada. He escogido estas empresas por varias razones: la primera es porque mi padre es comunicador y tiene muchos contactos en ambos canales por lo que me fue fácilaplicar las entrevistas necesitadas y obtener algunas informaciones. También las escogí porque me pareció interesante y fuera de lo ordinario. Son 2 empresas que no se dedican a un comercio como las demás sino que ofrecen un servicio. También me interesó este caso porque comencé estudiando comunicación social, y después de un tiempo me cambié a administración de empresas.

Con este análisis alo que quiero llegar es determinar cuáles son los movimientos estratégicos de mi competencia (Antena Latina) para así poder aplicar cambios en mi gerencia antes de que sus movimientos les den alguna ventaja. En fin, estar listo para cualquier estrategia que mi competencia quiera implementar.

• Objetivo General

El objetivo general de este plan es analizar la industria televisiva(enfocándome en Telemicro y Antena Latina), mediante la debida recopilación de datos y obtención de información interna y externa, que me permita ver que estrategias me hacen falta y cuales debo de auditar para mejorar mi nivel de producción y acaparamiento del mercado (refiérase a televidentes), para permitirme crecer como empresa y así ganar mejor nivel de competitividad de la industriatelevisiva, siempre y cuando se tomen las decisiones inteligentes que hacen falta. En fin, mi objetivo general es aumentar el número de televidentes para tener un mejor rating y así, tener más empresas que prefieran contratar mis servicios publicitarios, lo que se reflejará en mayores ingresos.

• Objetivos Específicos

1. Aumentar el número de televidentes para tener un mejor rating
2.Enfocarse en bloques de televisión por horario para así poder llegarle a más gente. Investigar que le hace falta a mi competencia (Antena Latina) para así yo poder adaptarlo a mi programación.
3. Mejora constante en la programación.
4. Tratar de ser líderes en un renglón televisivo para así acaparar todo este grupo. (el primero en deportes, las mejores novelas, las mejorespelículas, noticias, muñequitos, etc…)
5. Mejorar la distribución entre los comerciales y su programación.

• Situación actual competitiva de dichas empresas

Telemicro y Antena Latina son dos de las empresas televisivas de más éxito en RD. Ambas se mantienen en constante movimiento para poder ofrecer a su público la mejor programación.

Antena Latina Canal 7 es un canalde televisión privado de República Dominicana. Actualmente es propiedad del Grupo Bonetti, el cual inició su programación en 1999 debido a una venta por parte de su antiguo propietario Leonel Almonte cuando el canal transmitía bajo el nombre Rahintel.[1]

Telemicro Canal 5 es una cadena de televisión que transmite su señal...