Analisi del marqueting i la publicitat de Coca Cola

 

 

 

 

ANÀLISIS DE LA PUBLICITAT I
EL MÀRQUETING DE LA

Bárbara Vives Sánchez
Curs: 2014-2015
Tutors : Natalia Jiménez, Albert Moyes


 

 

 

 

-Viaja donde quieras, en cualquier parte del mundo, y te encontrarás con la
Coca-Cola – en la ropa, en los signos, en los envases, en el arte – en todas
partes.
-Judith Evans-


 

 

 

 

Índex
1. Presentació deltreball
  .....................................................................................
 5
 
1.1.Motivació i origen de la idea
 ......................................................................
 5
 
1.2. Metodologia
 ................................................................................................
 6
 
2. Introducció a la Publicitat ...............................................................................
 8
 
2.1.Màrqueting
 ...................................................................................................
 8
 
2.2. Publicitat
 ......................................................................................................
 9
 
3.
  Estudi de l’empresa de la Coca-Cola. .....................................................
 10
 
3.1.Dades històriques i precedents importants.
 ..........................................
 10
 
3.2 Diferents versions de Coca-Cola
 ............................................................
 13
 
3.3 Anàlisis de mercat
 .....................................................................................
 14
 
3.4 Evolució en lapublicitat
 ............................................................................
 17
 
3.5 Com ha sobreviscut la crisis.
 ..................................................................
 18
 
3.6 Eslogans de la marca a Espanya i Estats Units.
 ..................................
 19
 
4. Com analitzar un anunci. ...............................................................................
 23
 
4.1. Pautes d’anàlisis d’anuncis audiovisuals.
 ............................................
 24
 
4.2. Pautes d’anàlisis d’anuncis d’imatge fixa:
 ............................................
 25
 
4.3. Anàlisis dels anuncis audiovisuals.
 .......................................................
 26
 
4.3.1. Anàlisis anunci 1. ......................................................................
 26
 
4.3.2. Anàlisis anunci 2.
 ......................................................................
 28
 
4.3.3. Anàlisi de l’ anunci 3.
 ................................................................
 30
 
4.4. Anàlisi de l’anunci d’imatge fixa.
 ............................................................
 32
 
4.4.1.Anàlisis anunci 1.
 ......................................................................
 32
 
4.5 Conclusió dels anàlisis.
 ............................................................................
 34
 
5. Petit estudi del Màrqueting
 ............................................................................
 35
 
5.1. Anunci de l’avió. .......................................................................................
 35
 
5.2. Prova feta en relació al anunci de l’avió.
 ..............................................
 37
 
5.2.1 Dades estadístiques de l’experimentació
 ...............................
 38
 
6. Conclusió.
 ........................................................................................................
 55
 6.1 Referències bibliogràfiques
 .....................................................................
 58
 


 

 

 

 

7. Annex
 ................................................................................................................
 59
 
7.1 Enquesta realitzada als alumnes de l’INS d’ARAN
 ..............................
 59
 
7.2 Imatges addicionals...