Analisis campaña publicitaria del sernam
Páginas: 9 (2032 palabras)
Publicado: 21 de diciembre de 2010
ANALISIS CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL SERNAM
“Hagamos un nuevo trato de corresponsabilidad para crecer juntos en un país mejor”.
Campaña a analizar:
“Hagamos un nuevo trato de corresponsabilidad para crecer juntos en un país mejor”.
Origen:
La campaña fue lanzada por el Servicio Nacional de la Mujer, Sernam, el 15 de agosto pasado y se extendió hasta el 13 de septiembre. Fue difundida porradio, televisión, internet y afiches impresos donde se hacía alusión a la palabra “corresponsabilidad”.
El objetivo de la publicidad según declaraciones de la misma ministra del ramo, Carolina Schmidt, en una entrevista para el portal emol tendencias y mujer, busca que el rol de los padres sea compartido y equitativo en la crianza de los hijos. Un llamado a “evolucionar” .
Justificación:
Eltrabajo nace a fin de analizar los efectos de la política de género que implementa el gobierno y las contradicciones en las que se cae al plantear una idea, un posible cambio cultural basado en el mismo sistema que fomenta las diferencias de roles.
Hipótesis:
La campaña apunta a un hacer trato entre hombres y mujeres en su calidad de progenitores. Acercar al padre al hogar y que éste seapartícipe de las experiencias que significan la vida en casa. El objetivo es que el hombre puede hacer las mismas tareas hogareñas que por años ha realizado la mujer. En su página de internet y al presentar la campaña a través de una nota de prensa se señala que “la idea es generar el debate en las familias para que el hombre se haga responsable y comparta, tanto como la mujer, de las labores delhogar” .
Antes de seguir con el análisis de la campaña y a fin de sustentar esta hipótesis debemos primero revisar los objetivos generales que plantea el Sernam como política de género. En su sitio web, en su unidad de promoción de derechos y participación de las mujeres señala que el objetivo es “disminuir las brechas de participación ciudadana entre mujeres y hombres”.
En este ítem se apunta adesarrollo de competencias para la asociatividad y el liderazgo de las mujeres. Una apuesta que se plantea lograr a través de la difusión y promoción de “los derechos de las mujeres, ampliar su participación social y política, fortalecer su asociatividad y la conformación de redes sociales entre mujeres, y fortalecer los liderazgos femeninos, constituyen parte fundamental de la agenda de trabajo deSERNAM desde su creación; estos elementos se consideran cruciales para la superación de la desigualdad y la discriminación de las mujeres en nuestra sociedad” .
La idea de una mujer eficiente, independiente y en igualdad de condiciones para ocupar roles similares y/o los mismos que tiene el hombre.
Teniendo esto en cuenta prosigo con la hipótesis y posterior análisis.
En la entrevistaconcedida al portal de internet de emol – a la que hice alusión más arriba – la ministra del Sernam explicó los alcances de la campaña y el llamado a la reflexión a la que apunta. Schmidt dice que “las mujeres se han integrado más masivamente al mundo del trabajo remunerado, pero esa integración no ha venido acompañada de una mayor del hombre al mundo de lo privado (…) Es decir, da lo mismo quetrabajen o no trabajen fuera de la casa. Los hombres participan muy poco en las labores del hogar, y eso implica una tensión actual entre hombres y mujeres" .
Incluso se entregan datos revelados en la encuesta “Padres del bicentenario” aplicada por el Sernam en el mes de junio de este año a “800 hombres entre 18 y 65 años, con hijos e hijas en proceso de crianza” .
Sólo el 8 por ciento creeque el padre es el principal responsable del cuidado de los hijos versus el 77 por ciento que entregó esa labor a las madres.
También se apela a un caso un hombre llamado Jorge Catalán de “41 años, casado y padre de dos hijos” quien declara que "al participar de las labores de la casa y de la crianza, evitas discusiones y malos ratos, y también evitas que los niños vean todo eso" .
El...
“Hagamos un nuevo trato de corresponsabilidad para crecer juntos en un país mejor”.
Campaña a analizar:
“Hagamos un nuevo trato de corresponsabilidad para crecer juntos en un país mejor”.
Origen:
La campaña fue lanzada por el Servicio Nacional de la Mujer, Sernam, el 15 de agosto pasado y se extendió hasta el 13 de septiembre. Fue difundida porradio, televisión, internet y afiches impresos donde se hacía alusión a la palabra “corresponsabilidad”.
El objetivo de la publicidad según declaraciones de la misma ministra del ramo, Carolina Schmidt, en una entrevista para el portal emol tendencias y mujer, busca que el rol de los padres sea compartido y equitativo en la crianza de los hijos. Un llamado a “evolucionar” .
Justificación:
Eltrabajo nace a fin de analizar los efectos de la política de género que implementa el gobierno y las contradicciones en las que se cae al plantear una idea, un posible cambio cultural basado en el mismo sistema que fomenta las diferencias de roles.
Hipótesis:
La campaña apunta a un hacer trato entre hombres y mujeres en su calidad de progenitores. Acercar al padre al hogar y que éste seapartícipe de las experiencias que significan la vida en casa. El objetivo es que el hombre puede hacer las mismas tareas hogareñas que por años ha realizado la mujer. En su página de internet y al presentar la campaña a través de una nota de prensa se señala que “la idea es generar el debate en las familias para que el hombre se haga responsable y comparta, tanto como la mujer, de las labores delhogar” .
Antes de seguir con el análisis de la campaña y a fin de sustentar esta hipótesis debemos primero revisar los objetivos generales que plantea el Sernam como política de género. En su sitio web, en su unidad de promoción de derechos y participación de las mujeres señala que el objetivo es “disminuir las brechas de participación ciudadana entre mujeres y hombres”.
En este ítem se apunta adesarrollo de competencias para la asociatividad y el liderazgo de las mujeres. Una apuesta que se plantea lograr a través de la difusión y promoción de “los derechos de las mujeres, ampliar su participación social y política, fortalecer su asociatividad y la conformación de redes sociales entre mujeres, y fortalecer los liderazgos femeninos, constituyen parte fundamental de la agenda de trabajo deSERNAM desde su creación; estos elementos se consideran cruciales para la superación de la desigualdad y la discriminación de las mujeres en nuestra sociedad” .
La idea de una mujer eficiente, independiente y en igualdad de condiciones para ocupar roles similares y/o los mismos que tiene el hombre.
Teniendo esto en cuenta prosigo con la hipótesis y posterior análisis.
En la entrevistaconcedida al portal de internet de emol – a la que hice alusión más arriba – la ministra del Sernam explicó los alcances de la campaña y el llamado a la reflexión a la que apunta. Schmidt dice que “las mujeres se han integrado más masivamente al mundo del trabajo remunerado, pero esa integración no ha venido acompañada de una mayor del hombre al mundo de lo privado (…) Es decir, da lo mismo quetrabajen o no trabajen fuera de la casa. Los hombres participan muy poco en las labores del hogar, y eso implica una tensión actual entre hombres y mujeres" .
Incluso se entregan datos revelados en la encuesta “Padres del bicentenario” aplicada por el Sernam en el mes de junio de este año a “800 hombres entre 18 y 65 años, con hijos e hijas en proceso de crianza” .
Sólo el 8 por ciento creeque el padre es el principal responsable del cuidado de los hijos versus el 77 por ciento que entregó esa labor a las madres.
También se apela a un caso un hombre llamado Jorge Catalán de “41 años, casado y padre de dos hijos” quien declara que "al participar de las labores de la casa y de la crianza, evitas discusiones y malos ratos, y también evitas que los niños vean todo eso" .
El...
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