Analisis Conjoint
Páginas: 3 (638 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2012
Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Ingeniería Comercial
Dirección Estratégica
Análisis Conjoint
Análisis Conjoint
Se realizo un Análisis Conjoint con el objetivo de conocer laspreferencias de las personas al momento de escoger una tablet, suponiendo que lo hacen en ciertas situaciones las cuales se relacionan con diferentes atributos y los distintos niveles de éstos. Eltamaño muestral fue de 20 individuos.
Los atributos y niveles seleccionados fueron los siguientes:
* Marca: Apple, Samsung, Sony, Blackberry.
* Disco duro: 64GB, 32GB, 16GB.
* Tamaño(pulgadas): 11.6; 10.1; 9.7; 9.4.
* Peso (Grs.): 400-599; 600-799; 800-899.
Al utilizar los atributos y niveles mencionados anteriormente en SPSS se obtiene un diseño ortogonal con 16 tarjetas. Esto sepresenta a continuación.
Lista de tarjetas
Una vez hecho el análisis Conjoint en SPSS, y haber hecho la sintaxis se obtienen diferentes resultados, los que se muestran a continuación:Descripción del modelo
| Nº de niveles | Relación con rangos o puntuaciones |
MARCA | 4 | Lineal (less) |
DISCODURO | 3 | Discreto |
TAMAÑO | 4 | Discreto |
PESO | 3 | Discreto |
La tablaanterior muestra los atributos escogidos, los niveles de éstos y la relación con rangos, ya sea lineal (less) o discreto.
Utilidades
| Estimación de la utilidad | Error típico |
DISCODURO |16 | -1,500 | ,769 |
| 32 | ,163 | ,902 |
| 64 | 1,338 | ,902 |
TAMAÑO | 9,4 pulgadas | ,125 | ,999 |
| 9,7 pulgadas | ,250 | ,999 |
| 10,1 pulgadas | -,238 | ,999 |
| 11,6 pulgadas |-,138 | ,999 |
PESO | ENTRE 400 Y 599 GRS | ,650 | ,769 |
| ENTE 600 Y 799 GRS | -,238 | ,902 |
| ENTER 800 Y 999 GRS | -,413 | ,902 |
MARCA | APPLE | -1,823 | ,516 |
| SAMSUNG | -3,645| 1,032 |
| BLACKBERRY | -5,468 | 1,548 |
| SONY | -7,290 | 2,063 |
(Constante) | 13,269 | 1,439 |
De la tabla anterior se puede ver que los atributos que más utilidades tienen son disco...
Escuela de Ingeniería Comercial
Dirección Estratégica
Análisis Conjoint
Análisis Conjoint
Se realizo un Análisis Conjoint con el objetivo de conocer laspreferencias de las personas al momento de escoger una tablet, suponiendo que lo hacen en ciertas situaciones las cuales se relacionan con diferentes atributos y los distintos niveles de éstos. Eltamaño muestral fue de 20 individuos.
Los atributos y niveles seleccionados fueron los siguientes:
* Marca: Apple, Samsung, Sony, Blackberry.
* Disco duro: 64GB, 32GB, 16GB.
* Tamaño(pulgadas): 11.6; 10.1; 9.7; 9.4.
* Peso (Grs.): 400-599; 600-799; 800-899.
Al utilizar los atributos y niveles mencionados anteriormente en SPSS se obtiene un diseño ortogonal con 16 tarjetas. Esto sepresenta a continuación.
Lista de tarjetas
Una vez hecho el análisis Conjoint en SPSS, y haber hecho la sintaxis se obtienen diferentes resultados, los que se muestran a continuación:Descripción del modelo
| Nº de niveles | Relación con rangos o puntuaciones |
MARCA | 4 | Lineal (less) |
DISCODURO | 3 | Discreto |
TAMAÑO | 4 | Discreto |
PESO | 3 | Discreto |
La tablaanterior muestra los atributos escogidos, los niveles de éstos y la relación con rangos, ya sea lineal (less) o discreto.
Utilidades
| Estimación de la utilidad | Error típico |
DISCODURO |16 | -1,500 | ,769 |
| 32 | ,163 | ,902 |
| 64 | 1,338 | ,902 |
TAMAÑO | 9,4 pulgadas | ,125 | ,999 |
| 9,7 pulgadas | ,250 | ,999 |
| 10,1 pulgadas | -,238 | ,999 |
| 11,6 pulgadas |-,138 | ,999 |
PESO | ENTRE 400 Y 599 GRS | ,650 | ,769 |
| ENTE 600 Y 799 GRS | -,238 | ,902 |
| ENTER 800 Y 999 GRS | -,413 | ,902 |
MARCA | APPLE | -1,823 | ,516 |
| SAMSUNG | -3,645| 1,032 |
| BLACKBERRY | -5,468 | 1,548 |
| SONY | -7,290 | 2,063 |
(Constante) | 13,269 | 1,439 |
De la tabla anterior se puede ver que los atributos que más utilidades tienen son disco...
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