Analisis De Adidas

UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE
Laureate International Universities
“ANÁLISIS DE MERCADOTECNIA DE LA EMPRESA ADIDAS”

CURSO: Marketing Empresarial.

CICLO: V.

INTEGRANTES: - Díaz Liñan, Víctor Alberto.
* Tirado Acuña, Judith.
* Zarate Márquez, Moisés.

DOCENTE: MBA. Roberto Arrivasplata Lozano.

Cajamarca, 16 de diciembre del 2012.

I. INTRODUCCIÓN:
Lainvestigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva ADIDAS, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza a los fines de examinar, con fines académicos, desde una perspectiva externa e interna, la forma deconcepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y por supuesto, la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desdemás de 80 años ininterrumpidos.
En tal sentido, se realizó una investigación documental, entorno a la indagación sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir su visión, misión y valores, seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inició por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, elmarketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su línea deportiva. De igual manera, se examina la identidad visual, desde el punto de vista de su simbología y por último, se reseña la comunicación corporativa de la empresa Adidas, como el conjunto detodas las acciones comunicativas que presenta esta organización.

II. RESEÑA HISTÓRICA:
La historia de Adidas tiene sus orígenes en el año 1920, esta empresa originalmente fue llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales fundó PUMA AG en 1948. Enaquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de ADIDAS AG. El nombre de la empresa procede del nombre de sufundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido.
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas. A partir de ese momento, Adolf Dassler decide que su propósito va aser proveer a cada atleta con el mejor material para realizar su deporte, tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportistas conocidos dela época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80. Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedó al frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, principalmente...