analisis de anuncios

Publicidad viral en las redes sociales.
¿Qué tienen en común un video de dos extraños besándose por primera vez, una entrevista de trabajo falsa para el puesto de “Director de Operaciones”, y Neymarjugando futbol contra una auto de Gymkhana? Todas estas son campañas publicitarias exitosas, que han sido virales en las redes sociales. Debido al éxito de este nuevo fenómeno, mucho se ha hablado yescrito acerca de la publicidad viral. Sin embargo, poco se sabe sobre las compañías detrás de estas campañas. ¿Es acaso la publicidad viral una ventaja exclusiva de las grandes corporaciones y marcasprestigiosas, o es este un recurso al que virtualmente cualquier empresa puede echar mano?
Con el presente ensayo pretendo persuadir al lector de que, sin bien la estrategia y el contenido mismo dela campaña son aspectos esenciales, el éxito de éstas depende en gran medida de la compañía o marca detrás de estos videos. Para alcanzar este objetivo, identificaré a las compañías detrás de las 10compañas virales más populares del 2014. De este modo, podré demostrar que la probabilidad de éxito de una campaña publicitaria viral depende del perfil de la compañía o marca que patrocine.
Antes deproceder con este análisis, es conveniente definir el concepto de marketing y publicidad viral. Una de las definiciones fue desarrollada por Ralph F. Wilson quien define el marketing viral como“cualquier estrategia que motive a individuos a pasar un mensaje de mercadeo a otros, resultando en un potencial crecimiento de exposición e influencia del mensaje.” Douglas Rushkoff, profesor de culturaviral de la Universidad de Nueva York, desarrolló en su libro Media Virus las bases de lo que hoy llamamos marketing viral explicando que si un mensaje con determinadas características llega a unusuario interesado, éste se infectará de ese mensaje y estará preparado para seguir infectando a otros usuarios sensibles que a su vez transmitirán el virus de forma exponencial.
Las redes sociales...