ANALISIS DE LA FRANQUICIA

EL CONTRATO DE FRANQUICIA
Autor: Bernaola Navarro Juan Javier Fernando
El contrato de "franchising" en sus siglas en ingles o traducido al español “Franquicia” es una nueva modalidad de contratación comercial generadora de relaciones económicas y laborales, aún no legislada en nuestro ordenamiento jurídico, pero que se va incorporando como un contrato atípico, limitado por los principios delicitud y buena fe que tiñen las relaciones contractuales en el articulo 1354º del código civil sobre la Libertad Contractual, que permite a las partes regular ciertas necesidades de realidades contractuales socioeconómicas que preceden al estado de reconocimiento legal.
En las modernas formas de Comercialización, las bases de toda organización comercial se han visto sensiblemente alteradas con elobjeto de reformularlas y repotenciarlas, alcanzando niveles de excelencia casi exacerbados lo que ha ocasionado obligatoriamente una reformulación en el aspecto jurídico de la cuestión.
En este orden han aparecido modalidades contractuales en las que una de las partes fija condiciones, como forma de asegurar la calidad del producto y la atención en cualquier lugar, asegurando la notoriedad ypopularidad de su marca; dejando en claro que en este caso y como pasa con las restantes modalidades, son modelos construidos por la realidad, por la costumbre comercial, al margen del derecho, desarrollándose paralela e independientemente y a los que se les aplica analógicamente las instituciones y/ o normas ya reguladas en nuestro derecho. El rasgo característico de todas ellas es el de cumplircon una función económica de integración de empresas en formas de comercialización en un mundo globalizado que se guía muchas veces por la apariencia.
Para el Dr. SCHREIBER PEZET el contrato de franquicia es aquel por el cual se otorga licencia aun comerciante independiente, para que pueda vender productos o prestar servicios de reconocido prestigio y eficiencia, a cambio del pago de un canon quese obtiene por este privilegio, más usualmente una regalía sobre las ventas. Se ha destacado que el significado idiomático de la palabra franchising no expresa con exactitud el concepto que encierra el contrato. Esta es por lo demás, una característica propia de los contratos modernos, generalmente surgidos en países anglosajones, los que han venido utilizando sus propias denominaciones, a su vezincorporadas a los países latinos.
Es así que el Contrato de Franquicia, es incluido dentro de los llamados contratos modernos, ya que se refiere a la transferencia del Know How por parte del franquiciante a favor del franquiciado, otorgándole a este ultimo la licencia de poder comercializar, los productos y/o servicios del primero el cual es titular, generalmente se dan con grandes marcasreconocidas, las cuales tenemos funcionando en nuestro país tales como Coca Cola, Ace Home Center, Dunkin Donuts, Pizza Hut, Visa, etc, y así una cadena larga de empresas de reconocimiento global, que tienen su marca en el Peru, que funcionan como franquicias, considerado como un contrato de estrategia o sistema de negocios que el franquiciado obtiene la licencia para el uso de la marca y recibe ademásla transferencia de tecnología de la empresa matriz, llámese franquiciante, con la finalidad de obtener el éxito comprobado, por su reconocida marca, y en contraprestación se recibirá ciertas cuotas o regalías, por el uso de la imagen y marca del franquiciante.
El Contrato de Franquicia es considerado en nuestra legislación como una figura atípica, por lo que generalmente se basa en laJurisprudencia que se pueda recibir, pero si existe un ente que regula y registra las Franquicias Extranjeras en el Perú que es INDECOPI, específicamente la ofician de signos distintivos y de transferencia de tecnología extranjera.
En la modalidad que nos ocuparemos en particular, podríamos afirmar a manera de resumen que es una actuación independiente dentro de una integración empresaria, en donde...