ANALISIS DE LA PROMOCIÓN Trabajao Terminado



“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”
“Universidad Nacional ‘San Luis Gonzaga de Ica”

Analisis de la promoción
Curso: Marketing II
Docente: Mag. Jorge Sanchez Diaz
Alumnos: Anthonny Juan Augusto Salas Hurtado
Jose Manuel Hernández Changa
Alexis Enrique Fernández Silva
Jhon Charls Quispe Angulo
Roly Tumialan Ascarza
Facultad: Administración
Año: 3roCiclo: V


ICA – PERÚ
©2015










Quisiéramos dedicarle este trabajo
A Dios que nos ha dado la vida y fortaleza
Para terminar este trabajo monográfico,
A nuestros Padres por estar ahí cuando más los necesitamos; en
Especial a nuestras madres por su ayuda y constante cooperación.

















Agradecimiento


Quisiéramos agradecer a todos nuestros maestros ya que ellos me enseñaron avalorar los estudios y a superarnos cada día, también agradecemos a nuestros padres porque ellos estuvieron en los días más difíciles de nuestras vidas como estudiante. Y agradecemos a Dios por darnos la salud que tenemos, por tener unas cabezas con la que podemos pensar muy bien y además cuerpos sanos y mentes de bien. Estamos seguros que nuestras metas planteadas darán fruto en el futuro y por endenos debemos esforzar cada día para ser mejores en la universidad y en todo lugar sin olvidar el respeto que engrandece a la persona.









Índice
Caratula……………..…………………………………………………………………….1
Dedicatoria…………………………………………………………………………….....2
Agradecimiento………………………………………………………………………….3
Índice……………………………………………….……………………………….…….4
Introducción………………………………………………...…………………….……..5
Análisis de lapromoción………………………………………………………………6
Concepto……………………………………………………………………….…6
Objetivos………………………………………………………………………….7
Importancia……………………………………………………………………....8
Mezcla Promocional……………………………………………………………10
Análisis de cada elemento……………………………………………..........11
La publicidad es una de las primeras herramientas de marketing a la que acuden cuando las ventas no llegan ………...……………………….13
Medios decomunicación……………………………………………......……14
Conclusiones………………………………………………………………………….17
Bibliografía……………………………………………………………………………..18














Introducción

En el siguiente documento se tocara un tema de suma importancia en el marketing aplicable a cualquier empresa, el análisis de la promoción como "uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende transmitir las cualidades desu producto a sus clientes, para que éstos se vean impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información".  Jeffrey Sussman Enfoca a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos o servicios"














ANALISIS DE LA PROMOCION
1. Concepto:
1.1. Promoción
Se trata de una serie de técnicas integradas en el plan demarketing, cuya finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado. El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.
Para comprender másesta afirmación basta con analizar el estudio de Infoadex de este año, en el que se reflejan las inversiones publicitarias en medios no convencionales o below the line, y observar que la cuenta económica que compone su inversión global está distribuida en diferentes partidas: regalos publicitarios, que juegan a la baja, animación del punto de venta, tarjetas de fidelización, etc. Además, basta conrecordar la clásica teoría de las 4 pes, acuñada por McCarthy a mediados del siglo XX y ver que se mencionaba promotion y no publicity. Por tanto, reflexionemos y demos la dimensión y el protagonismo que requiere esta herramienta de marketing ya que, bien planteada y gestionada, puede ser utilizada a nivel estratégico para potenciar la imagen de marca y empresa.
Partiendo de que la...