Analisis de publicidad sexista

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Resolución

Nº 163-2006/CCD-INDECOPI Lima, 18 de octubre de 2006

EXPEDIENTE Nº 111-2006/CCD DENUNCIANTE DENUNCIADA MATERIA : : : COMISIÓN DE REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA DESLEAL (LA COMISIÓN) DIRECTV PERÚ S.R.L. (DIRECTV) PUBLICIDAD COMERCIAL PRINCIPIO DE LEGALIDAD MEDIDA COMPLEMENTARIA GRADUACIÓN DE LA SANCIÓN SERVICIO DE TELEVISIÒN POR CABLE

ACTIVIDAD

:

SUMILLA: Se declara FUNDADAla imputación de oficio contra Ambev por infracción al principio de legalidad, establecido en el artículo 3 del Decreto Legislativo N° 691 - Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor. En consecuencia, se SANCIONA a Directv con una amonestación y se ORDENA su inscripción en el registro de infractores. Asimismo, se ORDENA a Directv, como medida complementaria, el cese DEFINITIVO e INMEDIATOde la difusión del anuncio declarado infractor. 1. ANTECEDENTES

Mediante Memorándum Nº 1436-2006/CPC, de fecha 1 de junio de 2006, se remitió a la Secretaría Técnica de la Comisión el Oficio Nº 1355-2006-DM/MINSA, de fecha 30 de mayo de 2006, dirigido por la Ministra de Salud al Presidente de la Comisión de Protección al Consumidor del INDECOPI. El referido Oficio ponía en conocimiento unacarta abierta suscrita por ciudadanas y ciudadanos que habrían expresado su indignación por un panel publicitario que, según señalan los firmantes, expresaría un trato denigrante de la mujer y desvaloraría su imagen. Mediante el referido panel, Directv difunde publicidad sobre un canal de televisión denominado “FX” (en adelante, FX), mostrando afirmaciones tales como “Te espero en casa. Llegó FX. Elprimer canal para hombres”, acompañados de la imagen de una parte del cuerpo humano femenino. Mediante Resolución Nº 1 de fecha 21 de junio de 2006, la Comisión inició un procedimiento de oficio contra Directv por la presunta infracción al principio de legalidad, establecido en el artículo 3 del Decreto Legislativo N° 691 (en adelante, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor). Alrespecto, la Comisión consideró que el anuncio materia de imputación era capaz de favorecer o estimular un tipo de discriminación u ofensa sexual respecto de las mujeres, fomentando patrones esteriotipados que colocarían a la mujer en situaciones de inferioridad o subordinación frente a los hombres, al presentar la imagen de una parte del cuerpo de una mujer 1

como un objeto para llamar la atención enla publicidad de determinado tipo de productos dirigidos al público masculino. Con fecha 3 de julio de 2006, Directv presentó su escrito de descargo señalando que dentro de la variada programación que ofrece a sus clientes se encuentra el canal FX, el cual constituye el primer canal de televisión por suscripción elaborado para hombres lo que, a criterio de la imputada, no significaría que ichocanal sea excluyente o que no pueda ser apreciado por mujeres, en la medida que su contenido puede resultar para personas de ambos sexos. Asimismo, Directv señaló que en le mercado existían diversos productos y servicios que se promocionan mediante anuncios en los que aparecen figuras masculinas y femeninas desnudas y semidesnudas, con la finalidad de asocia la calidad o atributos del productopromocionado con el cuerpo humano. La imputada precisó que en reiterada jurisprudencia dictada por el Tribunal del INDECOPI y por la propia Comisión, para que un anuncio favorezca o estimule un acto de discriminación por razones raciales, sexuales, sociales, políticas o religiosas deberán darse- cuando menos – los siguientes elementos: (i) una distinción o diferenciación; (ii) un motivo o razóninjustificado en el que se base la distinción; y, (iii) un efecto en la persona distinguida o diferenciada. La denunciada añadió que, tal como lo habría señalado la Comisión en anteriores pronunciamientos, el uso de la imagen de la mujer en un anuncio publicitario no es per se ilegal, esto en la medida que los anuncios publicitarios podrían emplear la imagen de la mujer como un mecanismo para captar la...
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