analisis de publicidad




EMPRESA SONIC
PLAN DE MARKETING
1- Resumen ejecutivo: Sonic está preparando el lanzamiento de un nuevo PDA en un mercado muy competitivo y que ha crecido a ritmos elevados en los últimos años. A pesar de la intensa competencia y del incremento de marcas y versiones que existen en el mercado, es posible que Sonic pueda hacerse un hueco debido a que nuestra oferta combina algunascaracterísticas innovadoras junto con una interesante relación precio-calidad.
A-Resumen del análisis de la situación: El mercado de Sonic está formado por usuarios y por empresas que necesitan comunicarse e intercambiar información cuando están fuera de casa o fuera del lugar de trabajo.
B-Resumen de los objetivos de marketing: El mercado de Sonic está formado por usuarios y por empresas que necesitancomunicarse e intercambiar información cuando están fuera de casa o fuera del lugar de trabajo. Los segmentos particulares a los que se dirige incluirían a los profesionales independientes, estudiantes universitarios, empresas, hombres y mujeres de negocios.
C-Resumen de las estrategias de marketing: Desde un punto de vista competitivo, estableceremos una estrategia de diferenciación basada en elsistema pionero de reconocimiento de voz con el que cuenta el producto y comunicaremos el valor que supone nuestra oferta global. Nuestra estrategia de marketing está diseñada para apoyar nuestra entrada en un mercado muy competitivo como es el caso que nos ocupa. En este sentido pensamos construir poco a poco un conocimiento y una imagen de marca adecuada al mismo tiempo que destacamos nuestrasuperioridad competitiva basada en la innovación y el valor añadido. Utilizando todos los elementos del marketing mix, junto con el servicio al cliente y un programa de marketing interno, informaremos a nuestros consumidores sobre las características y beneficios de nuestro nuevo PDA y estimularemos las compras de los consumidores que adquieren un PDA por primera vez, así como aquellos usuarios queestán pensando en renovar o cambiar el que ya tienen. Aunque la publicidad en televisión es un recurso demasiado caro para nuestra empresa, si utilizaremos publicidad en radio publicidad en Internet y otros medios para poder llegar a nuestro mercado objetivo de una forma creativa y efectiva al mismo tiempo.
D-Resumen del presupuesto: Dependiendo del tipo de concepto de producto que definan losdistintos analistas del mercado, las ventas de este tipo de productos podrían llegar a alrededor de 24 millones de unidades en 2004 y a cerca de 60 millones en 2006. En cualquier caso. Existe una gran volatilidad asociada a estos datos, generándose diferencias sustanciales entre distintos agentes para diferentes periodos de.
La información se encuentra completa ya que es de mucha importancia,habla en resumen de la estrategias y de la compañía en sí, lo que nunca debe faltar en un plan de marketing porque puede ayudarnos a comprender un poco mas sobre la empresa y sus fines a grandes rasgos.
2-Análisis de la situación: Sonic es una empresa que se fundó hace dos años por parte de dos emprendedores con una amplia experiencia en el mercado de los ordenadores personales. Su intención esentrar ahora en el mercado de los PDA.
A-La industria:
1. Definición de industria y de las compañías: Sonic, una empresa hipotética que acaba de comenzar sus actividades, está a punto de introducir en el mercado un nuevo asistente personal digital multifunción (PDA), también conocido como ordenador de mano. El producto de Sonic va a entrar en un mercado saturado de ofertas de diferentes marcas comoPalm, HP, Compaq, Dell, Toshiba y otros competidores. El plan de marketing que se desarrolla a continuación muestra cómo se está preparando Sonic para comercializar su primer PDA.
2. Historia de la industria: El surgimiento de los PDA puede situarse en el año 1990 con la introducción del Newton de Apple. Aunque con posterioridad ha sido considerado un error de mercado, supuso el nacimiento de...