Analisis del Caso Kindle

Análisis del caso Kindle: vender todos los e-books del mundo
El presente trabajo tiene la intención de realizar una descripción del mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorialpara después analizar cómo las características y diferencias que se mencionen, describirán las condiciones de precio y distribución de los e-books. Para comenzar, me parece importante definir qué es elmercado desde el punto de vista económico. De acuerdo con Ávila y Lugo, J. (2004), el mercado es:
El área geográfica dentro de la cual convergen las fuerzas de la oferta y la demanda, en la quevendedores y compradores mantienen estrechas relaciones y llevan a cabo suficientes transacciones a fin de establecer la fijación o la unificación de precios.
Mercado es la relación entre productores yconsumidores para la fijación de precios de los bienes y servicios.
Los elementos que conforman el mercado son la demanda, la oferta y los precios.
Ahora bien, para este análisis se nos preguntaespecíficamente por el mercado meta que “es un grupo de personas o empresas para las que la compañía diseña, implementa y mantiene una mezcla de marketing con el propósito de satisfacer las necesidadesde ese grupo, lo que resulta en intercambios satisfactorios para ambos….el mercado meta es el segmento del mercado específico que es más probable que compre el producto”(Lamb, Hair y Mc Daniel, 2012).En cuanto a las características del mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial, ubiqué las siguientes:
Similitudes
Gusto por la lectura.
Necesidad de adquirir un libro.Diferencias
Poder adquisitivo: los clientes de Kindle deben de contar con tarjetas de crédito forzosamente para poder comprar los libros por internet. Además requieren tener la capacidad económica paraadquirir cualquier dispositivo que les permita leer esos e-books, lo cual representa un costo más elevado que simplemente comprar el libro en físico.
Preferencias:
Por un lado, los clientes de...