Analisis Del Discurso

Análisis Del Discurso
Campaña de Dove: belleza real
La campaña de Dove, está dirigida a mujeres de 30 a 60 años. La misma se lanzó al mercado a través de una serie de gráficas. Si bien todas ellastienen diferentes mensajes, todas llegan a la misma conclusión: mostrar la belleza como en realidad es, en mujeres que no necesariamente siguen el concepto socio-cultural actual de belleza. Dove lasdenomina como “mujeres reales”.
Al observar las gráficas podemos notar una modalidad interrogativa por parte del enunciador, que se pone en complicidad con el enunciatario, invitándolo a un debatereferenciándolo a través de una dirección para la interacción por redes sociales por las gráficas de la campaña.
En todas ellas vemos cinco elementos repetitivos en diferente modo:
1. Fondo blanco:mostrando pureza, un color que resalta, sinceridad.
2. Mujer ubicada en el lazo izquierdo, mirando de frente, seductora.
3. Preguntas a la derecha con lugares para tildar, dos preguntas que se oponentotalmente como “manchas” detonando algo negativo, y “encanto” detonando algo positivo. Debajo de esas dos interrogantes e coloca una última pregunta retórica que les da un cierre, brindándole alenunciatario la posibilidad de participar. Estas tres preguntas crean complicidad pero invita a participar. Busca ese efecto también porque descubre la preocupación por el cuidado de la imagen en ese target yen ese momento socio-cultural, donde la imagen cobra más fuerza como valor que otros.
4. Página web con link para debate, aquí el enunciador busca la participación directa de las mujeres, dejando unacceso directo de la página web, enlazada a un debate denominado como: “mujeres reales”
Es importante resaltar que Dove encargó en el año 2004 el informe “La verdad sobre la belleza” para conocer larelación que las mujeres tienen con la belleza y el bienestar en la realidad. En cuanto a los resultados, las mujeres emplean en muchos casos los términos belleza y atractivo físico como sinónimos,...