Analisis Estrategico

La comunicación institucional
Una herramienta estratégica
Definiciíon: La comunicación puede definirse como el sistema de comportamiento
integrado que calibra, regulariza, mantiene, y por ello, hace posibles las
relaciones entre los hombres

como una herramienta estratégica para el logro de
los objetivos de la institución. Justifica la importancia de tener en cuenta
la comunicación dentrode la institución, ya que toda organización con
su gestión misma ya comunica, y al comunicar necesita establecer
parámetros y medios que regulen la comunicación con el fin de tener
algún control sobre los efectos de los mensajes transmitidos

origen del significado de la com. institucional
Yvy Lee, consigue crear una imagen corporativa del Grupo de
empresas John D. Rockefeller principio delas rrpp.

se concebía el concepto de
imagen institucional a partir de las investigaciones que Costa (1991)
realizaba sobre identidad corporativa

se crearon diferentes concepciones respecto a lo que
es la Comunicación Institucional a fin de salvar
necesidades comunicacionales de la institución. trasladar el arte a la industria para después todo lo referente al ámbito visual de lacomunicación. Luego
se introduce a España donde se forma una escuela referente a
Identidad Corporativa hacia la Comunicación integral

Gracias a este contexto nace la profesionalización de la gestión de la comunicación
que coordina los sistemas de comunicación y desarrolla la expresión
oficial e intencional de la institución. Esto lo hace creando una determinada
imagen pública a través de laintegración de todos los medios y las
estrategias que permitan definir las acciones de comunicación

la importancia de la comunicación en las instituciones
las instituciones han cambiado de paradigma, ahora están basadas en la información y comunicación en donde el desarrollo visual de las empresas se visualizan las necesidades de comunicación por lo que el público empieza a cambiar decomportamiento

la comunicación institucional ve, pues, la necesidad
de implementar dentro de ese organismo social la comunicación
institucional como disciplina que velará por ciertos intereses (informar
a sus públicos de su existencia) o situaciones (problemas de
comunicación) de las instituciones que años atrás no se tenían en cuenta.

Losada Vázquez, se puede tomar a
la comunicación institucionalcomo el conjunto de interacciones en las
que la organización, como ente colectivo –poseedor de una personalidad
propia y diferenciada- se constituye en el sujeto reconocible de un proceso
de comunicación social que se desarrolla tanto en el ámbito interno de la
organización como en el entorno social. ESTO ES MUY IMPORTANTE, NO SOLO ES UN PROCESO INTERNO DE LA EMPRESA SINO MUY POR EL CONTRARIO,ESTA LIGADA CON LA PARTE EXTERNA a través
de la integración de todos los medios a su alcance para facilitar su propio
funcionamiento interno y favorecer la creación de una determinada
imagen publica que resulte de la difusión de una personalidad definida
en congruencia con su propia realidad, sus expectativas y objetivos, con
las percepciones de sus miembros y las demandas del entorno11La Comunicación Institucional tiene en cuenta los componentes que
intervienen en la comunicación –la persona (emisor / receptor); los
canales (los medios); y el ruido (la interferencia-), según las necesidades
del momento y el mensaje que necesita ser comunicado.

ADEMAS DE coordinar los sistemas de comunicación,
desarrollar la expresión oficial e intencional de la institución,
crea unadeterminada imagen pública, estableciendo las estrategias
que permitan definir las acciones de comunicación más
asertivas para representar a la institución

objetivos
para tener claros los objetivos necesitamos saber cuales son las preferencias de la institución. El objetivo de comunicación debe de ser muy claro y concreto.
Se dividen en 3 según pascale Weill

integrar la estructura hacia...