analisis externo sobre las tiendas de barrio

DIAGNOSTICO EXTERNO

ASPECTO ECONÓMICO.
En América Latina la presencia de los supermercados e hipermercados en el mercado minorista ha sido creciente, pasando de un promedio ponderado poblacional del 15% en 1990 al 65% en el 2000.
Las tiendas tradicionales representan la cuarta parte y la mitad del total de las ventas de víveres y productos básicos en América latina y ocupa posicionesdominantes en algunas categorías y mercados; el 95% de la cerveza en Colombia y 80% de las bebidas gaseosas en México. El número de tiendas sigue en aumento, a pesar de la expansión de los grandes establecimientos modernos.
En México, por ejemplo, el número de tiendas tradicionales aumentó más de 25% en los últimos cinco años. A diferencia de Chile y Puerto Rico, donde los supermercados superan allas tiendas, en Colombia la tendencia parece mantenerse y reafirmarse a favor de las tiendas tradicionales
Sobre las estadísticas del número de tiendas de barrio en Colombia, no hay consenso y esto se explica porque una gran cantidad de ellas no están registradas, existían alrededor de 700.000 tiendas de barrio en 1998 y 450.000 en el 2003.
Para ACNielsen en junio del 2005, el número de tiendasregistradas en las Cámaras de Comercio del país era de 256.168 y 4.910 entre supermercados y mini-mercados, y por esto los diez grandes operadores internacionales de retail de Europa y Estados Unidos, ven en Colombia una gran oportunidad de capturar dicho potencial.
Estadísticas de Fenalco, colectividad que agremia a los tenderos del país y al pequeño comercio en general, indica que las tiendasregistradas representan el 50% de la población total.
Desde hace más de una década Colombia, entro a formar parte de los países que cuenta con grandes cadenas de supermercados e hipermercados tanto nacionales como internacionales, como Éxito, Makro (1995), Carrefour (1998), Alkosto (1999). Hasta este momento los consumidores colombianos dependían para hacer sus comprar de las tiendas de barrio.La entrada y crecimiento de las cadenas de supermercados se presentó como una gran amenaza especialmente para las tiendas de barrio que se presumía, no podrían competir con las economías de escala, la variedad de productos y marcas a bajo precio. A pesar de las predicciones realizadas y las desventajas que presentan las tiendas de barrio frente a los grandes supermercados e hipermercados, ennuestro país el fenómeno ha sido el opuesto a lo esperado.
Muy al contrario de lo que se pensó, las tiendas de barrios siguen estando vigentes, manteniendo un alto porcentaje de las ventas al detal que se concretan diariamente en todo el país, más de 70.000 mil tiendas continúan en Colombia desarrollando su labor apoyadas en sus grandes ventajas competitivas respectos a los mercados que atienden.
Unestudio realizado por la firma ACnielsen de Colombia, demuestra que, pese al crecimiento de los grandes supermercados e hipermercados, los colombianos hacen el 50% de sus compras en las tradicionales tiendas de barrio, un comportamiento completamente diferente al de Europa, en donde las tiendas tradicionales ocupan hoy apenas el 5% del mercado y los grandes supermercados alcanzaron el 90%.
Laimportancia de la tienda se explica porque el 60% de las ventas al detal del país se hacen por medio de este canal. Igualmente es un canal supremamente importante para las más grandes empresas colombianas: 70% para la Nacional de Chocolates, 70% para Tumix- Confitecol, 75% para la Fina, 65% para Colombina, 97% para Coca-Cola, 70% para Alpina, 40% para Uniliver Andina, y 95% para Bavaria.
El comerciominorista tradicional colombiano, representa el 62 % del total de los negocios minoristas del país, está conformado en su mayoría por las tiendas de barrio tienda tradicional, las cuales constituyen una cadena fuerte de abastecimiento detallista que reúne la oferta de alimentos, bebidas, aseo, y otros productos de consumo doméstico altamente demandados por las familias colombianas.
En la...