Analisis femsa cerveza

2010
Análisis Corporativo FEMSA Cerveza
.
Carlos Armando Chávez Plata

Antecedentes

1890 - La historia de FEMSA inicia en el año de 1890 con la fundación de la Cervecería Cuauhtémoc en Monterrey, N.L., gracias a un grupo de entusiastas empresarios encabezados por Don Isaac Garza, José Calderón, José A. Muguerza, Francisco G. Sada, y Joseph M. Schnaider.
1893 - Salió al mercado la primeracerveza de barril con el nombre de Cuauhtémoc, su éxito fue tan grande que la producción de cerveza de barril se convirtió en constante.
1899 - El 20 de octubre se fundó Fábrica de Vidrios y Cristales con el fin de contar con una fuente interna para el abastecimiento de botella de vidrio. Se inició con trabajadores extranjeros expertos en el soplado directo del vidrio. Dificultades técnicas yaltos costos de producción ocasionaron el cierre temporal de esta empresa.
1929 - Se creó Malta S.A. para proveer de esta materia prima a Cervecería, indispensable para la elaboración de cerveza.
1930 - Se iniciaron las exportaciones de Cervecería Cuauhtémoc de manera oficial y sistemática.
1943 - Se fundó Hojalata y Lámina (HYLSA) la cual inició con 179 colaboradores y 3 millones de pesos decapital. Esta empresa surgió dado el hecho de que por la Segunda Guerra Mundial, se imposibilitó la importación de lámina de acero, materia prima crucial para la corcholata.
1960 - Cervecería Cuauhtémoc lanzó al mercado el envase Caguama con capacidad de casi un litro, proporcionando ventajas económicas y de comodidad para el consumidor.
1969 - Cervecería Cuauhtémoc construyó la planta elaboradorade cerveza más moderna y avanzada de América Latina de su época en Toluca.
1978 - El 19 de septiembre se listan las acciones de FEMSA (como VISA) en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
1985 - Se marca una nueva era en la industria cervecera mexicana con la histórica fusión de las Cervecerías Cuauhtémoc y Moctezuma. Esta sinergia permite ofrecer al consumidor más y mejores alternativas, además demantener el liderazgo en el mercado nacional y reforzar la competitividad en el mercado internacional, agregando las prestigiadas marcas XX Lager, Superior, Sol y Noche Buena, al portafolio de Cuauhtémoc.
1988 - En 1988, después de concluir la reestructuración de la deuda de la empresa, se constituye FEMSA (Fomento Económico Mexicano, S.A. de C.V.), principal subsidiaria de VISA, que agrupa alas empresas cerveceras, de empaque, refrescos y comercio.
1990 - Nace la nueva identidad gráfica que reúne las imágenes de los emperadores que dan nombre a la fusión de las cerveceras "Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma".
1991 - Se inauguró en Navojoa una de las plantas cerveceras más modernas en el mundo. Su operación permite optimizar el abastecimiento de los mercados noroeste y de exportación.Como un hecho sin precedentes, 2 años después de su arranque, la planta quintuplicó su producción inicial.
1993 - Asociación con The Coca Cola Co. Esta importante empresa global adquiere el 30% de las acciones de Coca-Cola FEMSA.
Colocación del 19% del capital de Coca-Cola FEMSA en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) y en el New York Stock Exchange (NYSE).
1994 - Se concreta laasociación con John Labatt Limited, cervecera canadiense de gran prestigio, que adquiere el 30% de las acciones de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
Adquisición del 51% de las acciones de Coca-Cola en Buenos Aires, Argentina.
1995 - Asociación con Amoco Oil Co., para formar Amoxxo (50%-50%), empresa que opera los centros de servicio OXXO Express.
1996 - Adquisición del territorio de Sirsaen Buenos Aires (Coca-Cola FEMSA, Buenos Aires -KOFBA).
Adquisición del 24% adicional de las acciones de KOFBA.
1998 - Se cambia el nombre de VISA a FEMSA, después de un intercambio de acciones entre los tenedores de ambas empresas.
En mayo se listan las acciones de FEMSA en el New York Stock Exchange (NYSE).
Se inician las operaciones de FEMSA Logística como...