Analisis Mercado Del Te En Chile

Análisis Categoría Té

Conclusiones SOI
Entre 2010 y 2011 han entrado a la carrera en la Categoría marcas que antes no figuraban en el Share of Investetment.
Te Supremo pasó de ser el mayorinversor con el 94,5% el 2010 a representar sólo el 0,1% en el 2011. Actualmente las marcas que se disputan la mayor inversión en la categoría son Lipton (42%) y TE CLUB (57%) Hubo un aumento de$975.445.133

SOV 2010
LIPTON 1,1%

SOV 2011
INNOVO; 1,2

LIPTON; 31,0

SUPREMO 98,9%

TE CLUB; 67,1

SUPREMO; 0,7

Conclusiones SOV
Supremo disminuyó su participación de un 98,8% a un0,7%

Entraron fuertemente Lipton con un 31% y Te Club con un 61,7%

Mix De Medios
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

97

95

100

95

100

100

VIA PUBLICA TV REVISTAPRENSA

1

4

5

CABLE

Conclusiones Mix Medios
El principal medio utilizado por todas las marcas es la Televisión, al ser un producto poco selectivo y de amplio acceso. Te Supremo haincursionado en la Prensa el año 2011 como medio para difundir su producto. Vía Pública es un medio poco utilizado en la categoría siendo que se le puede sacar provecho.

1000

1200

1400

16001800

200

400

600

800

0
ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10

ago-10
sep-10 oct-10 nov-10

dic-10
ene-11 feb-11 mar-11 abr-11

Niveles de TRP´S

LIPTON

TE CLUBSUREMO

Conclusiones TRP´S
El peak de TRP´S el año 2010 se da en Noviembre en las 3 principales marcas.
TE CLUB alcanza su mayor nivel de TRP´S en Noviembre, con la campaña “Qué es una familia”El mayor nivel de TRP´S de Te Supremo es con la campaña del Homenaje de Don Francisco al Papá de Juanito en vísperas de Teletón 2010 Lipton té alcanza su mayor cantidad de TRP´S con la campaña de lascajas metálicas hechas por 4 diseñadores.

Táctica Prensa
SHARE PRENSA 2010 SHARE PRENSA 2011
TWININGS SUPREMO 0 50 100 100 150 SUPREMO 0,0 8,8 50,0 100,0 91,2

SHARE DE SOPORTES
SUPREMO...