Analisis Pest
un
análisis
del
macro
entorno
estratégico
externo
en
el
que
trabaja
la
organización.
PEST
es
un
acrónimo
de
los factores:
Políticos,
Económicos,
Sociales
y
Tecnológicos
del
contexto.
Estos
factores
externos
por
lo
general
están
fuera
del
control de
la
organización
y,
muchas
veces
se
presentan
como
amenazas
y
a
la
vez
como
oportunidades.
Muchos
factores
macro
son específicos
de
un
país,
región,
ciudad
o
sector,
por
lo
tanto
un
análisis
PEST
tendrá
que
llevarse
a
cabo específicamente
para
la
organización
en
cuestión
con
la
debida
agregación.
El
número
de
macro-‐factores
es
prácticamente
ilimitado.
En
la práctica,
la
organización
debe
priorizar
y
controlar
los
factores
que
influyen
en
su
sector.
A
continuación
se
muestra una
matriz
ejemplo
con
elementos
que
deben
ser
considerados
en
cada
factor:
POLÍTICOS
ECONÓMICOS
SOCIALES
TECNOLÓGICOS
Normativa y
protección
medioambiental
Políticas
fiscales
Normatividad
sobre
comercio
internacional
y
restricciones
a
éste
Legislación sobre
cumplimiento
de
contratos
y
protección
de
los
consumidores
Legislación
en
materia
de
empleo
Organización
y actitud
de
la
Administración
Estabilidad
política
Crecimiento
económico
Tipos
de
interés
y
políticas
monetarias
Gasto...
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