Analisis pest

TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I).
ENTORNO GENERAL

CONTENIDO

Introducción.
El diagnóstico externo.
El entorno de la empresa: concepto,
naturaleza y tipología.
Generación de escenarios.
Laglobalización de la economía:
características y efectos.

1. INTRODUCCIÓN

¿Qué puede lograr mi empresa con
éxito?

Fuerzas y

Oportunidades

debilidades de

y amenazas del

la empresasector

ESTRATEGIA

FACTORES
INTERNOS

FACTORES
EXTERNOS

COMPETITIVA
Valores propios
de la
organización

Expectativas de
la sociedad

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO,NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización

MACROENTORNO

MICROENTORNO

(medio general)

(medio específico)

Económico

Político-LegalDimensiones

Socio-cultural

Tecnológico

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

Dimensiones

Socio cultural

Económica

Tecnológica

Niveles
Mundial o ÁreaEconómica
Nacional
Regional o local
Sectorial (gran
sector)

OPORTUNIDADES
AMENAZAS

Político-Legal

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

DIMENSIONES

FUERZASCOMPETITIVAS

• Socio Cultural

• Competencia Actual

• Económica

• Competencia Potencial

• Tecnológica

• Agentes de Frontera

• Político-Legal

• Consumidores

SECTOR (rama deactividad)
OPORTUNIDADES
AMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO

Nuevas circunstancias:

Integración de la economía mundial (batalla por
posicionesventajosas a nivel mundial).
Tendencia a un nuevo orden económico y
político.
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de
la empresa).
Elevado cambio tecnológico (sectores
emergentes y nuevoscompetidores).
Nuevos competidores del Tercer Mundo y
nuevos países industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

Estable
Integrado

Hospitalario...