Analisis Publicidad Levi's

Trabajo práctico nº 2
Publicidad seleccionada: Levi’s Curve ID
El primer análisis que realizaré, será el propuesto por Barthes.
En primer término nos encontramos con una gran predominancia delelemento lingüístico en comparación a otras publicidades mas “escuetas”, podríamos decir. En este caso, el texto es lo primero que se ve en la publicidad y es el siguiente: “Bring us your skinnytomboys, your curvy girls, and all girls in between. We believe that hotness comes in all shapes. The new democracy of jeans is about shape, not size! Finally, Jeans for us!” (“Traénos a tus flacosmarimachos, tus chicas curvilíneas y todas las chicas en el medio. Creemos que la belleza/lo sexy está en todas las formas. La nueva democracia del jean es sobre la forma, no sobre el talle! Finalmente, jeanspara nosotros!”). Lo interesante de este texto, es que se está refiriendo a un producto, también a un usuario, pero sobre todo a un concepto, una ideología “la democracia del jean”.
A simplevista, parece que la empresa está presentando un nuevo producto que se adapta a las diferentes tipologías físicas de sus clientes, sin embargo leyendo entre líneas(connotación), podemos decir que estáhaciendo una crítica a los ideales sociales de belleza, asi como también a su competencia. Levi’s desde sus comienzos, fue una empresa que se caracterizó por la ruptura de ciertas reglas o ideas socialespreconcebidas. En este caso rompe el ideal de belleza impuesto de que las mujeres deben ser delgadas en extremos, equilibradas y proporcionadas.
La empresa se propone cambiar la relación usuario –producto, es decir, no va a buscar que el usuario se adapte a su producto, sino que su producto va estar directamente pensado y personalizado para cada usuario. Con esto la marca no solo está vendiendoun jean, sino también su visión del mundo.
Por otra parte, también como elementos lingüísticos aparecen los nombres técnicos de los nuevos productos, el nombre de la marca y su slogan “Go...