Analisis ron maddero
Páginas: 12 (2948 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2011
Análisis de la industria del ron en chile
La industria del ron vendió casi $400 millones más que el pisco durante el bimestre febrero-marzo
Chile lidera el consumo en alcohol y tabaco en Sudamérica
Chile lidera el gasto en bebidas alcohólicas, con 233,9 dólares por habitante al año, seguido de Brasil, con 226,2 dólares y Colombia, con 222,2.
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El ron entra ahora en lascostumbres chilenas
“En 2007, los volúmenes de ventas de este licor aumentaron en 51,9%, mientras que el pisco cayó en 5,8%. Una oportunidad que está siendo aprovechada por muchos, como es el caso de Santa Rita, con su ron Brugal”.
Más mojito y menos piscola. Así han cambiado los gustos de los chilenos en materia de alcoholes. Porque si antes no había fiesta en que no hubiera pisco, hoy son cadavez más los que no pueden celebrar sin ron. Una tendencia que el año pasado -según datos de Nielsen- estuvo marcada por el aumento de 51,9% en el volumen de ventas de ron.
"El crecimiento viene principalmente de un traspaso de quienes eran habituales consumidores de pisco hacia una preferencia marcada por el ron", explica Juan Carlos González, gerente de marketing de Pernod Ricard, que distribuyeel ron Havana Club.
La conversión del pisco al ron son variadas. Mientras en la industria algunos dicen que la clave de las ventas de ron está en el sabor y textura, otros aseguran que la mayor cantidad de seguidores del ron va de la mano con el aumento de chilenos que viaja al extranjero
5 fenómenos sociales actuales
1. Gran consumo en el corto plazo: Comprar una “promo” (1 botella de piscoo ron + 1 bebida) para compartirla entre dos, máximo tres personas. “Con esto el ‘carrete’ recién comienza; ya a la una de la mañana, cuando están en un local, siguen tomando”, dice Cristián Miranda, terapeuta ocupacional del Centro de Adicciones de la UC.
2. “Llego mañana”: Los adolescentes están acostumbrándose a alojar fuera de la casa. Al otro día, los padres los ven más repuestos… nuncasupieron en qué estado llegaron la noche anterior.
3. Consumo a la par entre hombres y mujeres. Incluso a veces son ellas las que toman más; dada su biología, se embriagan más rápido.
4. Intencionalmente dejar de comer para que el alcohol tenga mayor efecto sobre ellos.
5. Juntarse a tomar: Los participantes no son amigos entre sí, sino que sólo se reúnen con ese fin. Nadie sabe de la vidadel otro y la conversación no se da hasta que empiece a hacer efecto el alcohol.
[pic]
Análisis Ron Maddero:
RON MADDERO, pertenece a coop agrícola pisquera Elqui Ltda. (pisco capel).
RON MADDERO, consta con 4 variedades las cuales son
• ron maddero añejo 40ª = precio $ 4500
• ron maddero dorado 40= precio $ 3850
• ron maddero extra añejo 40
• ron maddero blanco 40Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui, Capel. Esta empresa no es solamente líder en el mercado del pisco a nivel nacional, sino que también en materia exportadora, además de ser la principal marca en el mercado de los licores, en donde no sólo compite con las compañías nacionales, sino también con las cadenas mundiales.
Capel lanzó al mercado el Ron Madero. ”La decisión de ingresar en este mercadofue consecuencia de una larga discusión y participación de todos los cooperados”,
Situación actual Ron Maddero
Definición del problema:
El sector de las bebidas alcohólicas se encuentra saturado con la aparición de las marcas nacionales y la influencia de las marcas de importación, las cuales cuentan con una mejor imagen de marca respecto de calidad, origen y experiencia, por esta razónEs difícil tener la recordación de marca que uno quiere o el posicionamiento esperado dentro del mercado.
Necesidad del Cliente:
Debido a esta saturación el mercado del ron se encuentra en auge debido a la exposición masiva a nivel publicitario las diversas marcas internacionales (como puede ser. Ron Pampero de origen Venezolano), se hace necesario diferenciar nuestro producto con...
La industria del ron vendió casi $400 millones más que el pisco durante el bimestre febrero-marzo
Chile lidera el consumo en alcohol y tabaco en Sudamérica
Chile lidera el gasto en bebidas alcohólicas, con 233,9 dólares por habitante al año, seguido de Brasil, con 226,2 dólares y Colombia, con 222,2.
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El ron entra ahora en lascostumbres chilenas
“En 2007, los volúmenes de ventas de este licor aumentaron en 51,9%, mientras que el pisco cayó en 5,8%. Una oportunidad que está siendo aprovechada por muchos, como es el caso de Santa Rita, con su ron Brugal”.
Más mojito y menos piscola. Así han cambiado los gustos de los chilenos en materia de alcoholes. Porque si antes no había fiesta en que no hubiera pisco, hoy son cadavez más los que no pueden celebrar sin ron. Una tendencia que el año pasado -según datos de Nielsen- estuvo marcada por el aumento de 51,9% en el volumen de ventas de ron.
"El crecimiento viene principalmente de un traspaso de quienes eran habituales consumidores de pisco hacia una preferencia marcada por el ron", explica Juan Carlos González, gerente de marketing de Pernod Ricard, que distribuyeel ron Havana Club.
La conversión del pisco al ron son variadas. Mientras en la industria algunos dicen que la clave de las ventas de ron está en el sabor y textura, otros aseguran que la mayor cantidad de seguidores del ron va de la mano con el aumento de chilenos que viaja al extranjero
5 fenómenos sociales actuales
1. Gran consumo en el corto plazo: Comprar una “promo” (1 botella de piscoo ron + 1 bebida) para compartirla entre dos, máximo tres personas. “Con esto el ‘carrete’ recién comienza; ya a la una de la mañana, cuando están en un local, siguen tomando”, dice Cristián Miranda, terapeuta ocupacional del Centro de Adicciones de la UC.
2. “Llego mañana”: Los adolescentes están acostumbrándose a alojar fuera de la casa. Al otro día, los padres los ven más repuestos… nuncasupieron en qué estado llegaron la noche anterior.
3. Consumo a la par entre hombres y mujeres. Incluso a veces son ellas las que toman más; dada su biología, se embriagan más rápido.
4. Intencionalmente dejar de comer para que el alcohol tenga mayor efecto sobre ellos.
5. Juntarse a tomar: Los participantes no son amigos entre sí, sino que sólo se reúnen con ese fin. Nadie sabe de la vidadel otro y la conversación no se da hasta que empiece a hacer efecto el alcohol.
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Análisis Ron Maddero:
RON MADDERO, pertenece a coop agrícola pisquera Elqui Ltda. (pisco capel).
RON MADDERO, consta con 4 variedades las cuales son
• ron maddero añejo 40ª = precio $ 4500
• ron maddero dorado 40= precio $ 3850
• ron maddero extra añejo 40
• ron maddero blanco 40Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui, Capel. Esta empresa no es solamente líder en el mercado del pisco a nivel nacional, sino que también en materia exportadora, además de ser la principal marca en el mercado de los licores, en donde no sólo compite con las compañías nacionales, sino también con las cadenas mundiales.
Capel lanzó al mercado el Ron Madero. ”La decisión de ingresar en este mercadofue consecuencia de una larga discusión y participación de todos los cooperados”,
Situación actual Ron Maddero
Definición del problema:
El sector de las bebidas alcohólicas se encuentra saturado con la aparición de las marcas nacionales y la influencia de las marcas de importación, las cuales cuentan con una mejor imagen de marca respecto de calidad, origen y experiencia, por esta razónEs difícil tener la recordación de marca que uno quiere o el posicionamiento esperado dentro del mercado.
Necesidad del Cliente:
Debido a esta saturación el mercado del ron se encuentra en auge debido a la exposición masiva a nivel publicitario las diversas marcas internacionales (como puede ser. Ron Pampero de origen Venezolano), se hace necesario diferenciar nuestro producto con...
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