ANALISIS SEMIOTICO DE UNA PUBLICIDAD


TRABAJO
PRACTICO
DE
SEMIOTICA
“ANÁLISIS PUBLICITARIO”






MATERIA: SEMIÓTICA




INSTITUTO SUPERIOR DE FORMACIÓN DOCENTE Y TÉCNICA N°77
ANÁLISIS DE AVISO PUBLICITARIO (GRÁFICO)
Análisis de los tres mensajes según Barthes.
Publicidad de productos analizados: Perfumes (J´adore Dior, Flower By Kenzo y Versace)
1. Fragancia “J´adore Dior”
En cuanto al MENSAJEICÓNICO-DENOTADO: “es lo explícito, lo manifiesto, lo literal e informativo”. En una doble página se observa: a la izquierda de la misma un espacio decorado con artefactos eléctricos que iluminan, tenuemente hacia el producto, en colores dorados y amarronados en el fondo; en la parte inferior de esta hoja prevalece los colores oscuros en donde se contrasta el texto lingüístico en color blanco con letras imprenta;a la derecha de la misma se visualiza el producto: el envase de colores dorados y en el cuello de la botella un accesorio metálico, con una tapa de apariencia esférica y translúcida, se confunde con los colores anaranjados con muchos reflejos de la luz del fondo.
En la segunda hoja en un fondo dorado se acentúa la claridad de la misma en la parte central en donde se ve una mujer de entre 22 y25 años, mirando de frente, bronceada en tono dorado, con su cabello rubio recogido, posee un vestido haciendo juego con los tonos dorados de lentejuelas aplicadas a ella, en su cuello pronunciado lleva un accesorio “collar” de pequeñas perlas doradas que irradian un brillo de luces sobre su pecho.
El MENSAJE ICÓNICO-CONNOTADO: “está conformado por agrupaciones de determinados elementos de lafigura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor, lo asociativo lo implícito”. Al analizar la publicidad se puede observar, como esto se ve reflejado cuando a primera vista lo más llamativo del afiche es exponer el mensaje de que el producto (perfume J´adore Dior) es un perfume significativo, y que el público lo reconoce como una de lasalternativas en un mercado selectivo. En el paradigma de perfumes existentes en el mercado.
La interpretación que se puede hacer es que el producto está asociado a lo costoso y el lujo, destinada al uso nocturno, relacionado a los tonos oscuros y del oro. La mirada de la mujer encierra enigma, seducción y seguridad en su belleza. La postura de la mujer con el cuello pronunciado se asimila a lascaracterísticas físicas del envase del producto, queriendo así darle el significado de lo que es y expresa la mujer antes mencionada. Destaca la importancia de la mujer, su aspecto y su mirada dando la idea de un mensaje notorio de invitación imperativa a probar el producto.
En cuanto al MENSAJE LINGÜÍSTICO: “se refiere al lenguaje articulado escrito que forma parte de la publicidad. Por otra partela ausencia de palabras recubre siempre una intención misteriosa”. En la imagen de la publicidad seleccionada, cumple y prevalece la función de anclaje cerrando el campo de las significaciones indeseadas: El primer plano del texto con la misma jerarquía que el producto sugiere la misma importancia que se limita a nombrar el producto.
El texto escrito en el idioma francés aclara el origen de esteperfume. También se puede interpretar como trascendental, el color de las letras con el aura que envuelve a la modelo que irradia luz. El mensaje explícito, invita decisivamente a probar el producto “J´adorade Dior”.
2. Fragancia “Flower by Kenzo”
En cuanto al MENSAJE ICÓNICO-DENOTADO: en una doble página se observa un fondo en color azul lavanda en la parte superior y color amarillo en laparte central, al igual que la visualización de las flores en color rojo intenso en la parte inferior, estas tonalidades se extienden en ambas hojas. En la primera página en un primer plano se puede ver tres envases del producto en distintos tamaños y en color blanco transparente. Resalta el frasco central por ser el más largo sobre el fondo rojo y azul, en los cuales en su interior se puede...