Semiótica publicidad

Nombre de la persona que realiza la ficha Referencia bibliográfica BOSCAN, Juan Pablo y MENDOZA, María Inés. Análisis semiótico de la publicidad completa (autor, año, titulo, de perfumes. Revista de Ciencias Humanas y Sociales, dic. 2004, vol.20, no.45, p. 47-58. ISSN 1012-1587. ciudad, editorial) Este documento está disponible de las dos formas, en nuestro caso lo hemos obtenido Ubicación del deforma electrónica a través del Campus Virtual de la UAB documentos (física o electrónica) La investigación se fundamenta en el análisis semiótico y se sustenta en las teorías de Teoría/s o perspectivas teóricas que se utilizan en Péninou (1976), Baraduc (1993) y Carreto H. (1997). G. Péninou: Primero en la labor de construir una semiótica publicitaria. Dos pasos en el el documento
proceso: 1ºDesmonta el mensaje en función de la disposición gráfica de sus elementos 2º Examinar los soportes y variantes que sustentan el anuncio. Introduce varios conceptos a analizar: Publicidad de Presentación, donde incide en el papel del presentador y su función dependiendo de su posición en la imagen; Designación; Exhibición, es el estudio del mensaje y los aspectos iconográficos (color, disposiciónespacial, tipografía, etc.); y Ostensión, donde se analizan los códigos gestuales, posicionales y del objeto. Jean Baraduc: Considera que, en los análisis semióticos de la publicidad, se ha desvalorizado la imagen. Rechaza que la imagen pueda organizar el sentido. Su objetivo es descifrar el itinerario perceptivo que recorre el receptor. Crea un método que permite deducir las relaciones estructuralesque se dan entre la imagen y el orden de lectura. El metodo parte de la distinción entre Factores inherentes al objeto representado: (tamaño, color) y Factores claves para estructurar el mensaje icónico: (ubicación en el plano, luminosidad, nitidez), con los cuales forma una serie de posiciones a las cuales les otorga un valor que va del uno al siete y elabora una gráfica cuyas lineas muestran elperfil de atracción de cada elemento. A. Carreto Hernández: Considera la interrelación entre lo lingüístico y lo icónico parte de la integración que debe prevalecer entre todos los elementos que conforman el anuncio y el contexto en el cual se inserta. Realiza un estudio del Código Icónico, para lo cual establece que la imagen ha de ser entendida como una unidad significativa que reúne todas lascondicionantes para ser signo: significado, significante (materialidad) y significación. También establece que la imagen es captada mediante dos procesos de percepción: el descriptivo y el simbólico. Y considera que toda imagen posee un grado de figuración, iconicidad y complejidad. Para el análisis de una imagen, propone una serie de subcódigos entre los cuales están: el fotográfico, elcromático, el tipográfico, el morfológico y los culturales. En dicho análisis incluye los grados de figuración, iconicidad y complejidad que posee el anuncio a analizar; la vestimenta utilizada, pose, color de la piel, del cabello, de los ojos, el sexo, los posibles signos que connoten status o pertenencia a grupos específicos, o aquello que pueda inducir a pensar en una determinada clase, posicióneconómica, cultural, religiosa, etc.; la posición, si están de frente, reflejando una característica implicativa de la imagen, dirigiéndose directamente al receptor; el plano fotográfico (encuadre), tipo de construcción (axial, en profundidad, focalizada, secuencial o la combinación de alguna de ellas); etc.

El modelo que e utiliza es una mezcla ente las propuestas de los autores mencionadosMetodología utilizada (incluye muestra, técnicas, anteriormente. Se lleva a cabo en cuatro partes: instrumentos, etc.) 1/ Aplicar el cuadro de las categorías de análisis icónico siguiendo el modelo de

Baraduc. Coniste en atribuir valores a los elementos que constituyen los factores propios del sujeto representado y a los de los factores claves en la estructuración del mensaje icónico para crear una...