Analisis spot estrella damm

Anàlisi Spot Estrella Damm Formentera Fonaments de narrativa audiovisual

Maria Ribas Ribas 4t Publicitat i RRPP UPF

PRODUCTE
Estrella Damm El producte que promociona aquesta campanya és la cervesa rubia del grup Damm: Estrella Damm, producte insígnia de la marca. Es tracta de un producte alcohòlic (5,4% vol.) de gran consum que es pot trobar a bars i supermercats de qualsevol localitat.Aquesta cervesa elaborada a Barcelona es caracteritza pel seu posicionament de cervesa del mediterrani, territori en el qual domina en ventes respecte a altres zones d’ Espanya com l’interior de la península. Aquesta marca, cada any ha llançat un spot del estiu, que en molts casos, la banda sonora, ha estat recordada com la cançó del estiu. Així doncs aquest producte porta una gran trajectòriarelacionant-se amb l’estiu i el mediterrani apart de ser patrocinador del F.C Barcelona, equip més importat de la localitat originaria de la cervesa.

FITXA TÉCNICA
Agència: Villarrosàs Anunciant: Damm Sector: begudes Producte: cervesa Marca: Estrella Damm Contacto amb el client: Jaume Alemany Director creatiu executiu: Oriol Villar Directiu creatiu: Fernando Codina Equip de comtes: JuanBadilla Producer Agència: Edu Farré Agència de mitjans: Arena Productora: Indio Films Equip de producció: Dani Boyero, Antoni Ruiz Director: Francisco Torres Operador de cámara: Juan Miguel Azpiroz Estudi de postproducció: Apuntolapospo Music Research: Mimi Margalef Música: Billie the vision and the dancers Pieza: 3’ 40” Títol: Formentera

ESTRATÈGIA
Els eixos principals en els que giren lescampanyes d’Estrella Damm son la música i l’estiu mediterrani. En aquest cas, no ha estat diferent, però ha estat variat respecte a altres anys (sobretot probablement per la nova agència que porta la conta “Villarrosàs”) Primerament han trencat el spot clàssic amb un format videoclip que ocupa 3’ 40”, bastant més llarg del que estem acostumats. Per un altre banda destacar que a partir d’un spot depromoció d’una cervesa a derivat a un spot que promociona 3 elements sense que ningún dels tres acapari major protagonisme que els demés: 1. Producte Cervesa Estrella Damm 2. Música Billie the Vision & the dancers Summercat 3. Localització Formentera

Aquest spot ha derivat en la promoció d’un grup desconegut suec, la promoció dels destins turístics mediterranis, sobretot Formentera, i el objectiuprincipal, la cervesa que sense els dos elements anteriors no podria caracteritzar-se com mediterrània, estival i musical. Per tant, podem dir que aquesta campanya tenia com a estratègia vincular el caràcter de la cervesa amb aquestos elements a través d’una història d’un estiu ideal amb que el públic es pogués sentir identificat i això ha estat expressat amb la història de tres personatgespassant l’estiu a Formentera on el producte apareix com element més de la història.

ESTRUCTURA
L’estructura de la història és basa en un bucle que dona sentit l’eslògan de la campanya “Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda”. Per tant l’spot comença amb el final i acaba amb el mateix començament per donar la sensació de que no acaba. En la primera part es veu com un noi s’acomiada dedues noies i puja a un vaixell, tot prenent un glop de cervesa (càmera subjectiva). En aquest punt comença l’inici de la història amb l’arribada del noi a l’illa. El plantejament de la història comença amb l’arribada del noi al port de Formentera i com coneix a dues nies que s’ofereixen a acompanyar-lo en les aventures de la illa. Durant el desenvolupament de la història es veuen diversesaccions dels tres personatges en llocs emblemàtics de l’illa gaudint d’un estiu idíl·lic. En vaires de les accions apareix el grup tocant en directe a l’illa, on els personatges formant part del públic i en tots els casos s’intenta integrar el producte. Durant l’acció es marca un punt d’inflexió quan la història passa de ser tres amics per la illa de festa a una romanç estiuenc. Durant una estona el...