ANALISIS SPOT



PROGRAMA DE EDUCACIÓN A DISTANCIA
(PROED)



DATOS DEL ALUMNO
Apellidos y nombres:
____________Briceño Saavedra Carla Lucía____________

Código de Matrícula:
______________2012010163______________

Email
carlita_lbs@hotmail.com
DATOS DEL CURSO
Nombre de la Asignatura:
__________________Semiótica___________________

Código:
_________P01025________
2014

ANÁLISIS DE PUBLICIDAD – CERVEZA PILSENCALLAO

PRODUCTO: Cerveza.
MARCA: Pilsen Callao.
SLOGAN: “La vida es más rica con Pilsen Callao”.
DURACIÓN: 0’:41’’
PÚBLICO OBJETIVO: Hombres / Sector A, B y C.

PRESENTACIÓN DEL CASO
Se trata de una cerveza cuya diferenciación siempre ha sido la amistad y la diversión que surge cuando el consumidor se encuentra en compañía de sus amigos. Frente al común uso de las imágenes de mujeres queacompañan a la cerveza, Pilsen Callao decide añadir el recurso humorístico para ayudar a establecer el producto en la mente del consumidor. Por ello, recurre, en la trama, a un personaje principal que se convierte en el estereotipo “criollo” del hombre que gusta de la cerveza, las bromas (burlas) y las mujeres. Este personaje representa al típico hombre “vivo” que habla con jergas, realiza bromas a susamigos y conoce métodos para acercarse a las mujeres. Sin embargo, este tipo de personaje debe siempre estar acompañado de sus amigos, aquellos que le festejen las “hazañas” y aquellos que compartan las burlas y el humor entre ellos. Por lo mismo, la escena inicia en medio de carcajadas. Las conversaciones entre estos amigos se realizan casi entre gritos, teniendo al ruido o escándalo como íconoauditivo de la diversión, la popularidad, la modernidad, la fiesta. La escena principal del spot se da cuando el personaje principal va a una biblioteca y le pide a la mujer que atiende “por favor, el cojito, hmm, digo El Quijote”.
“POR FAVOR EL COJITO, HMM, DIGO EL QUIJOTE”
La mujer es el estereotipo de belleza occidental, blanca, delgada, con curvas prominentes. La cámara realiza un Primer Planoal escote de la bibliotecaria centrando la atención en sus senos.






Posteriormente, se realiza una transición de imágenes entre la mujer subiendo las escaleras para recoger el libro solicitado, y la cerveza siendo servida en un vaso. Al subir la mujer, que viste una falda corta y pantis negras transparentes, se logra visualizar sus piernas y la ropa interior que utiliza, mientras el hombredisfruta de ello. La canción que acompaña la escena dice “me gusta tanto cuando subes, tanto que me siento en las nubes…” reafirma la idea de placer sexual que experimenta el hombre al ver el cuerpo de la mujer, comparado con el placer de beber la cerveza. Al mismo tiempo, la cerveza va subiendo en el vaso comparándose con la mujer.


Luego de ello, la canción indica “y es tan rico verte bajar, queahora voy a pedirme una Pilsen más…” mientras la mujer baja las escaleras y la espuma de la cerveza se rebalsa del vaso, lo que remite la idea de la eyaculación masculina. Finalmente el personaje pide que le bajen otro libro, mientras la canción indica que solicita “una Pilsen más”, dando a entender que nuevamente disfrutará del placer sexual de ver a la mujer en falda, comparado con el placer debeber otra cerveza.


Este spot publicitario de Pilsen Callao vende la idea del placer de beber la cerveza comparado con el placer sexual y la idea de que la cerveza te brinda la “viveza” para acercarte a las mujeres más “guapas” y disfrutar de ellas.

ESTRATEGIA
La estrategia de Pilsen Callao es recurrir al placer sexual como principal llamativo para atraer a su público objetivo masculino. Elcuerpo de la mujer es comparado con la cerveza, por lo cual el trato hacia el sexo femenino es el de un objeto sexual. Como recurso secundario recurre al humor para, mediante la risa, distraer al público y disfrazar el sexismo como comedia o “criollismo”.

INFORMACIÓN SIGNIFICANTE
En el caso presentado la estrategia se basa en una metáfora, al comparar la cerveza con la mujer, específicamente con...