Analisis
Páginas: 3 (664 palabras)
Publicado: 9 de agosto de 2011
1º ETAPA: ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ANÁLISIS DE SITUACIÓN INTERNA
Estrategia de producto
El vino “Diponte “ es valorada en Arequipa por su larga tradición; los atributos que resalta son preciojusto y alta calidad .Este vino es de uva, tipo Lager y viene en presentaciones de:
Botella de 1Litro
Botella de 500 ml.
Estrategia de distribución
La marca “Diponte” en todo el país. Lacomercialización es llevada a cabo a través de la propia fuerza de venta directa o utilizando distribuidores mayoristas para llegar a los lugares más alejados.
DIPONTE está posicionada como el vino de preciojusto y accesible, preferida por consumidores que saben de cerveza. El precio al consumidor aproximadamente es de S/15.00.
En el caso de la ciudad de Arequipa, la marca solo intentó consolidarsecomo una marca de precio bajo, con el objetivo de conseguir alguna parte del enorme volumen que mueve este territorio, el de mayor población del país.
Estrategia de comunicación
Por otro lado, eléxito en este negocio depende del dominio de factores claves como son la distribución, el marketing y la producción.
Hábitos de consumo
Hombres: consumidor tradicional del vino. Se produjo unincremento del consumo por parte de los jóvenes en los últimos tiempos.
Mujeres: incorporación más reciente como consumidora fuerte, sobre todo en las jóvenes. Asume carácter de emancipación cuandose asocia al consumo en público (mujeres jóvenes y de mayor edad).
Se produce un mayor consumo en los fines de semana.
En general en encuentros con amigos.
Se da el consumo principalmenteen las “picadas” y en menor medida en las comidas.
De acuerdo a la información proporcionada por el gerente de comercialización de concluimos que es difícil identificar al consumidor de cerveza conuna determinada clase social, dado que su consumo está generalizado en la sociedad. Sí se diferencian los segmentos por las marcas consumidas.
La clase baja basa sus elecciones en el factor...
ANÁLISIS DE SITUACIÓN INTERNA
Estrategia de producto
El vino “Diponte “ es valorada en Arequipa por su larga tradición; los atributos que resalta son preciojusto y alta calidad .Este vino es de uva, tipo Lager y viene en presentaciones de:
Botella de 1Litro
Botella de 500 ml.
Estrategia de distribución
La marca “Diponte” en todo el país. Lacomercialización es llevada a cabo a través de la propia fuerza de venta directa o utilizando distribuidores mayoristas para llegar a los lugares más alejados.
DIPONTE está posicionada como el vino de preciojusto y accesible, preferida por consumidores que saben de cerveza. El precio al consumidor aproximadamente es de S/15.00.
En el caso de la ciudad de Arequipa, la marca solo intentó consolidarsecomo una marca de precio bajo, con el objetivo de conseguir alguna parte del enorme volumen que mueve este territorio, el de mayor población del país.
Estrategia de comunicación
Por otro lado, eléxito en este negocio depende del dominio de factores claves como son la distribución, el marketing y la producción.
Hábitos de consumo
Hombres: consumidor tradicional del vino. Se produjo unincremento del consumo por parte de los jóvenes en los últimos tiempos.
Mujeres: incorporación más reciente como consumidora fuerte, sobre todo en las jóvenes. Asume carácter de emancipación cuandose asocia al consumo en público (mujeres jóvenes y de mayor edad).
Se produce un mayor consumo en los fines de semana.
En general en encuentros con amigos.
Se da el consumo principalmenteen las “picadas” y en menor medida en las comidas.
De acuerdo a la información proporcionada por el gerente de comercialización de concluimos que es difícil identificar al consumidor de cerveza conuna determinada clase social, dado que su consumo está generalizado en la sociedad. Sí se diferencian los segmentos por las marcas consumidas.
La clase baja basa sus elecciones en el factor...
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