Analisis

Efectos de los Medios
Ejemplo: un comercial que promueve una campaña contra el racismo
Efecto directo: si me presentan un comercial donde se hable del racismo, de que es malo y hayque combatirlo, tendrá un efecto a corto plazo en mi conducta, o en mi manera de ver el racismo, pero sería, en este caso, por poco tiempo.
Efecto condicional: el comercial, al llegara muchas personas, no tiene un efecto uniforme sobre mí o sobre todos, pues incluso así uno es capaz de evitar ser influenciado por la fuerza del mensaje.
Efecto acumulativo: larepetida exposición al mensaje que lleva acumulándose durante bastante tiempo, no tiene que hacer un cambio en mi conducta hacia el racismo, más bien me va a condicionar a adoptar unaactitud que con la acumulación de repeticiones del mensaje, adoptaré como realidad, por lo que ateniéndonos al ejemplo, si yo tenía una actitud hacia el racismo que no era buena, con eltiempo se me formara una actitud hacia él: la que el comercial me dice que debo adoptar la actitud que sí es buena.
Efecto cognitivo-transaccional: dependiendo de cómo esquematice lainformación, posiblemente pueda exponerme o no al mensaje que el comercial me esta dando, por lo que si lo veo una vez, de acuerdo al procesamiento esquemático lo recordaré o no leprestaré atención.
Visto desde el Aprendizaje Social: si el comercial lo veo varias veces y dentro de él me dicen que si apoyo a su campaña tendré algún beneficio, entonces tras retener elcomercial, aplicaré lo que veo, que sería el apoyar.
Visto desde el Análisis de Cultivo: al llegar este mensaje a muchas personas, y siendo repetido muchas veces, poco a poco laopinión de algunos sobre el racismo comienza a cambiar, y provocaría que vea como una obligación el tener que apoyar, por lo que mi conducta habrá cambiado, sin ser consciente de ello.