Analizis l´atelier du chocolat

14 de Noviembre de 2011

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE PUEBLA

Teoría de la Publicidad

Oscar Meléndez Zarate

Froylan Muñoz Morales

Índice: Paguina

1.- Resumen Ejecutivo ……………………………………………………… 03

I.l.I Objetivo General …………………………………………………………. 03

I.l.2 ObjetivosEspecíficos …………………………………………………… 03

2.- Situación de Marketing actual ……………………………………….. 03

I.2.I Análisis FODA ………………………………………………………….. 03/04

I.2.2 Descripción del target ………………………………………………… 04

I.2.3 Reseña del producto ………………………………………………….. 04/05

3.- Reseña de la Competencia …………………………………………….. 05

I.3.I Tipos de Competidores de Mercado …………………………………. 05

I.3.2Posicionamiento en el mercado de los competidores ……………... 05

I.3.3 Sus productos …………………………………………………………. 05

I.3.4 Sus estrategias de publicidad ………………………………………… 05

4.- Estrategia de publicidad de L´atelier du Chocolat ………………. 06

I.4.I Estrategia de publicidad ……………………………………………….. 06

I.4.2 Tipo de Publicidad ……………………………………………………… 06

1.4.3 Tipos de campaña …………………………………………………….. 065.- Propuesta Publicitaria …………………………………………………. 06

a) Espectaculares …………………………………………………………… 06

b) Radio ………………………………………………………………………. 07

c) Revista …………………………………………………………………….. 08

d) Otros ……………………………………………………………………….. 08


6.- Conclusiones ……………………………………………………………… 09

I. Resumen Ejecutivo

I.l.I Objetivo General

En L´Atelier du Chocolat buscamosposicionarnos como una de las mejores marcas en la creación de joyas gastronomicas echas con chocolate, queremos que las personas sientan y experimenten un mundo brillante y lleno de sensaciones eh ilusiones bañadas en chocolate. “El reto era crear un concepto nuevo que nadie confundiera con una tienda de dulces”.
Queremos que el lujo y el prestigio o el placer que puede darnos un diamantelo tengas desde el momento que pisas nuestro mundo; el mundo de lo sensual de las trufas, el choco relleno, el chocolate macizo, los toffens, crocantes y las frutas cubiertas.

I.l.2 Objetivos Específicos

Con nuestras propuestas conseguiremos el posicionamiento deseado basándonos en crear conexiones emocionales con nuestro publico meta así como una mejor comunicación entre la empresay los consumidores.

Crearemos status que hagan que nuestros consumidores se sientan únicos, importantes y sobre todo que se sientan afortunados de poder probar de estos diamantes hechos chocolate.

Recordaremos que nuestra marca esta aquí y que ya son mas de 10 años respaldándonos como una de las chocolaterías finas mas importantes de México

II. Situación de Marketingactual

I.2.I Análisis FODA

FORTALEZAS:
- Alta calidad en los productos.
- Originalidad.
- Creatividad.
- Arte con Tradición.
- Concepto fuerte.
- Posicionamiento dentro del mercado mexicano alto.

Oportunidades:
* Fácil aceptación.
* poca competencia.
*Índices altos de inversión.
* Aceptación extranjera.
* Apertura a otras áreas de venta.


DEBILIDADES:
* Producción lenta.
* Mucho tiempo para su diseño.
* Cantidades de producto baja en comparación a sus competidores mas fuetes.
* No tiene mucha participación en el mercado al tener solo algunas tiendas solo en el DF.
* Solo lo consumen adultos.Amenazas:
* Crecimiento de Nestle.
* Nuevas tiendas con productos similares.
* Consumo ocasional.
* Conservar sus productos artesanales que gastan mucho en materias primas.

I.2.2 Descripción del target

Sexo: Indistinto
Edad: 20 – 99 años promedio
Nv Socioeconómico : C/C+, B y A
Estado Civil: Mínimo con pareja

Por señalar nuestro publico meta son...