Aniquem

BRIEF ANIQUEM

Antecedentes del Mercado. La Asociación ANIQUEM no posee competencia directa.

Descripción del producto. Asociación de ayuda al niño quemado inicio su labor en el año 1999 fundadapor el Dr. Víctor Raúl Rodríguez con el fin de disminuir todo tipo de accidentes por quemaduras en la población infantil peruana y dedicarse a la ayuda y tratamiento de los niños de bajos recursos quehan sufrido quemaduras.

Historial del producto. ANIQUEM posee más de 1800 pacientes tratados y cada vez mas pacientes llegan de provincias a llevar el tratamiento hoy en día mas de 500 pacientesde provincias acceden a este tratamiento. Si bien el ultimo año se han disminuido los casos de pacientes tratados esto se debe a la gran campaña de prevención que lleva a cabo ANIQUEM, más de 18 000personas capacitadas en prevencion y un promedio anual de 500 pacientes han participado en las actividades de reinserción social.

Competencia. Aniquem no tiene tiene una competencia directa porqueno existe otra institución que ayude a las personas que han sufrido lesiones por quemaduras. Sin embargo dentro de las organizaciones sin fines de lucro existen competidores que apuntan a nuestropúblico objetivo y que tienen una presencia mediática que dejan atrás las de Aniquem.
Por ejemplo, la organización que lleva la delantera en presencia mediática es Cedro, seguido por la Liga Peruana deLucha contra el Cáncer que tienen entre los dos 1674 avisos a lo largo del año mientras que Aniquem sólo cuenta con 65. Esta gran diferencia de presencia en los medios hace la diferencia en una cuestiónde recordación y posicionamiento de la marca que es necesario resaltar.
Esto justifica el por qué de que otras organizaciones se encuentren en el Top of mind del público.
Por si fuera poco, en elCuadro 2 se observa claramente la diferencia en lo que se refiere al alcance de estos avisos. Con esta cantidad de avisos se observa que los TRPs obtenidos son equivalentes a 0.5 puntos de rating por...