Antecedentes De La Investigación De Mercados

Investigación de mercados
Unidad 1
1.1 Define los objetivos de la investigación de acuerdo con el problema de mercado identificado de la empresa.
1.2 Realiza la investigación preliminar de acuerdo al mercado mediante sondeos de opinión al consumidor.
Unidad 2
Recopilación de análisis de la información
2.1 Selecciona la muestra de la población a encuestar atreves del cálculoestadístico
2.2 Realiza encuestas mediante la aplicación de cuestionarios ala muestra de la población seleccionar.

EVALUACION;
50% Proyecto de la empresa y exposición
30% Tareas y actividades individuales y equipos
10% Asistencia
10% Participación

TAREA; #1
1.1.1 Elaborar el planteamiento de una investigación de mercados de cualquier producto considerado :

*Planteamiento de problema
* Definición de objetivos
* Planteamiento de la hipótesis
* Investigación de mercados
* Definición
* Características
* Objetivos
* Beneficios
* Técnicas cuantitativas del mercado
a) Barómetro de marcas
b) SHOP-AUDIT
c) Panel de consumidores

* Planteamiento de problemas
a) Causar comezón en el cabello
b) Le puedeocasionar alergia un ingrediente

* Definición de objetivos
a) Lograr posicionamiento del producto en el mercado
b) Crear un producto nuevo que logre satisfacer los deseos del comprador

* Planteamiento de la hipótesis
a) Irrita la piel
b) Lastima los ojos
c) Puede causar alergia en la piel
d) Rizos definidos hasta por 24 horas

Investigación de mercado
*Definición: Es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionado con problemas del mercado de bienes y servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición, los cuales son:
* Sistemático: refiere a la necesidad de que el proyecto de investigación este bien organizado y planteado
* Objetivo: implica que la investigación de mercadosse esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades
* Información
* Toma de decisiones: por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la generación de mercado.

* Características: una característicadeseable para la investigación básica esque sea realizada en una forma detenida y completa. En el caso de la investigación aplicada, la minuciosidad de la investigación de acuerdo con las necesidades de información que tenga la persona que toma la decisión.

* Objetivo: El objetivo primordial de la Investigación de Mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma dedecisiones, a nivel gerencial. Los estudios relacionados con la Investigación de Mercados pueden clasificarse como básicos o aplicados. La investigación básica busca extender los límites del conocimiento, en relación con algún aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejoresdecisiones. Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización y determinarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones.

* Beneficios: * La toma de decisiones de la mercadotecnia lleva consigo un alto grado de incertidumbre, la investigación de mercados la reduce notablemente. 

* Proporciona la información necesaria y real expresada en términos precisospara la solución de problemas. 

* Ayuda a conocer el mercado potencial cuando se quiere lanzar un nuevo producto. 

* Ayuda a determinar el tipo de producto que debe fabricarse. 

* Determina el sistema de ventas más adecuado. 

* Determina las características del consumidor. 

* Ayuda a determinar las perspectivas de evolución de la oferta y la demanda, etcétera. 

* Técnicas...