Anteproyecto Tesis
Páginas: 7 (1702 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2011
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ANTEPROYECTO DE ESTADIA PROFESIONAL NIVEL 5A
INGENIERÍA EN NEGOCIOS Y GESTIÓN EMPRESARIAL
TEMA:
“ANÁLISIS INTEGRAL DELIMITADO A LAS NUEVAS TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN MÉXICO DEL CASO: XENIT IMAGEN”
EMPRESA: XENIT, S. A. DE C. V.
PRESENTAN:
MENDEZ ASTORGA JOSÉ EDGAR
TORRES SOLIS KARLA
ASESOR ACADÉMICO: ING. JOSÉ MARCOS DE ITA GARCÍA
ASESOREMPRESARIAL: LIC. KARLA I. CHÁVEZ PIÑA.
ENERO DE 2011.
1. Introducción
La publicidad es una forma de comunicación, la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en que existe en la tierra.
La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento queutilizamos para dar a conocer un producto o servicio.
Existen muchos medios en los que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior.
Los exteriores entre sus características fundamentales cuentan con el hecho de que el medio exterior es grande, intruso e imposible de pasar por alto. Si bienesto podría ser muy atractivo para la comunidad publicitaria, es fuente de muchas criticas por parte de los ambientalistas y otros activistas públicos que piden que se prohíba y restrinja de forma notable la industria de los exteriores. Sin embargo las compañías de exteriores están interponiendo demandas contra estas restricciones, apelando lo siguiente:
- Limitar la publicidad exteriores una violación a la libertad de expresión; Esta interpelación tiene muy pocas probabilidades de triunfar y muchas veces los decretos son poco o nada frente a los decretos de no colocación de exteriores.
- Las compañías de exteriores deben ser resarcidas por el patrimonio perdido; Pero las cortes aun no han determinado si los gobiernos locales deberían de compensar a las compañíasexteriores.
Por ejemplo, la publicidad del tabaco quedaría prohibida en exteriores y transportes. Dicha prohibición hizo que baje el porcentaje de ingresos por la publicidad, fuera del hogar bajo de 25% a 10%. A raíz de esto es que la industria de los exteriores se ha movido en distintos frentes para mejorar su imagen y crear relaciones públicas positivas en las comunidades a las que sirve. Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos de publicidad exterior que existen; así como sus ventajas y desventajas.
Mediante esta investigación se pretende analizar cuáles son los factores que tienen mayor incidencia para que la comunicación vía publicidad exterior sea eficiente y rentable. Actualmente Xenit, S. A. de C. V. se encuentra en un período de expansión dondebusca incrementar sus ingresos y reformar su imagen ante la comunidad, sin embargo un descuido de estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, y por ende la disminución considerable de sus ingresos por este concepto, es decir, si no se cumplen los lineamientos básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser unagente contaminante visual.
2. Planteamiento del problema.
Hoy, el mundo de los negocios ofrece un horizonte distinto, las nuevas tecnologías redefinen los métodos de comercialización. La satisfacción del cliente es esencial para triunfar en un ambiente de cambio continuo.
Para que una empresa pueda competir con éxito en los negocios, debe contar con una estrategia competitiva, que puede serutilizada para ejercer poder en su ámbito de competencia.
Bajo el enfoque de la ventaja competitiva como ejercicio del poder en la lucha por los beneficios del mercado, la estrategia más adecuada a cada empresa depende del tamaño de la organización. No obstante, la estrategia competitiva debe analizar otra serie de factores determinantes para formular objetivos realistas: la estructura...
ANTEPROYECTO DE ESTADIA PROFESIONAL NIVEL 5A
INGENIERÍA EN NEGOCIOS Y GESTIÓN EMPRESARIAL
TEMA:
“ANÁLISIS INTEGRAL DELIMITADO A LAS NUEVAS TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN MÉXICO DEL CASO: XENIT IMAGEN”
EMPRESA: XENIT, S. A. DE C. V.
PRESENTAN:
MENDEZ ASTORGA JOSÉ EDGAR
TORRES SOLIS KARLA
ASESOR ACADÉMICO: ING. JOSÉ MARCOS DE ITA GARCÍA
ASESOREMPRESARIAL: LIC. KARLA I. CHÁVEZ PIÑA.
ENERO DE 2011.
1. Introducción
La publicidad es una forma de comunicación, la cual se utiliza desde hace muchos años. El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en que existe en la tierra.
La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en día conocemos a la publicidad como el instrumento queutilizamos para dar a conocer un producto o servicio.
Existen muchos medios en los que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior.
Los exteriores entre sus características fundamentales cuentan con el hecho de que el medio exterior es grande, intruso e imposible de pasar por alto. Si bienesto podría ser muy atractivo para la comunidad publicitaria, es fuente de muchas criticas por parte de los ambientalistas y otros activistas públicos que piden que se prohíba y restrinja de forma notable la industria de los exteriores. Sin embargo las compañías de exteriores están interponiendo demandas contra estas restricciones, apelando lo siguiente:
- Limitar la publicidad exteriores una violación a la libertad de expresión; Esta interpelación tiene muy pocas probabilidades de triunfar y muchas veces los decretos son poco o nada frente a los decretos de no colocación de exteriores.
- Las compañías de exteriores deben ser resarcidas por el patrimonio perdido; Pero las cortes aun no han determinado si los gobiernos locales deberían de compensar a las compañíasexteriores.
Por ejemplo, la publicidad del tabaco quedaría prohibida en exteriores y transportes. Dicha prohibición hizo que baje el porcentaje de ingresos por la publicidad, fuera del hogar bajo de 25% a 10%. A raíz de esto es que la industria de los exteriores se ha movido en distintos frentes para mejorar su imagen y crear relaciones públicas positivas en las comunidades a las que sirve. Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cuáles son los tipos de publicidad exterior que existen; así como sus ventajas y desventajas.
Mediante esta investigación se pretende analizar cuáles son los factores que tienen mayor incidencia para que la comunicación vía publicidad exterior sea eficiente y rentable. Actualmente Xenit, S. A. de C. V. se encuentra en un período de expansión dondebusca incrementar sus ingresos y reformar su imagen ante la comunidad, sin embargo un descuido de estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, y por ende la disminución considerable de sus ingresos por este concepto, es decir, si no se cumplen los lineamientos básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser unagente contaminante visual.
2. Planteamiento del problema.
Hoy, el mundo de los negocios ofrece un horizonte distinto, las nuevas tecnologías redefinen los métodos de comercialización. La satisfacción del cliente es esencial para triunfar en un ambiente de cambio continuo.
Para que una empresa pueda competir con éxito en los negocios, debe contar con una estrategia competitiva, que puede serutilizada para ejercer poder en su ámbito de competencia.
Bajo el enfoque de la ventaja competitiva como ejercicio del poder en la lucha por los beneficios del mercado, la estrategia más adecuada a cada empresa depende del tamaño de la organización. No obstante, la estrategia competitiva debe analizar otra serie de factores determinantes para formular objetivos realistas: la estructura...
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