Anteproyecto

1. TEMA:
Estereotipos femeninos empleados en la publicidad de desodorante masculino
AXE.

1. PROBLEMA.

1.1 ANTECEDENTES.
La publicidad se aprecia en radio, televisión, internet, vallas, y todo tipo de
comercial donde lleva un estereotipo, ya que va enfocado a un tipo de persona
determinado.
Las personas toman los anuncios publicitarios como referencia para muchas
cosas. ¿Quién no hapensado en parecerse a las modelos que anuncian
cosméticos o al empresario joven e independiente que tiene la vida casi resuelta?
La publicidad idealiza la sociedad a través de la creación de estereotipos
definidos. El ama de casa, el estudiante, el empresario, el deportista... cada “tipo”
tiene unas características claras, que rara vez se presentan de manera excluyente
en una sociedad.Aunque la base se corresponda con la realidad, la imagen que
presentan los anuncios casi nunca refleja al cien por cien el referente. Es decir,
que el ama de casa puede tener otro trabajo además del hogar, que el deportista
puede no tener una figura cercana a la imagen de un modelo perfecto o que la
joven que se independiza y a la que una editorial rechaza la publicación de su
primera novela notiene por qué estar radiante las 24 horas del día.
Vallas, cuñas radiofónicas, spots televisivos... cualquier canal es válido para
vender algo al público. Pero hay quien opina que la publicidad no se limita a
reflejar de forma atractiva la realidad, sino que su poder va más allá y es capaz de
imponer estereotipos que serán imitados por la sociedad.
La publicidad refleja la realidad. Dado quesu principal objetivo es hacer atractivos
unos productos con el fin de venderlos, lo primero que debe lograr es que la gente
-a la vez, compradores en potencia- se sienta identificada con aquello que ven. De
otra forma es prácticamente imposible que llame la atención.
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Aunque la novedad también es un factor determinante en el campo publicitario,
ésta no tiene por qué establecer unospatrones distintos a los vigentes. Las
costumbres sociales evolucionan. De eso no hay duda. Pero no hay que confundir
esto con el hecho de que la publicidad cambie cada cierto tiempo y a su antojo los
hábitos de una sociedad.
La mayoría de los productos que triunfan en el mercado tienen detrás un completo
y detallado análisis, que marcará la estética, el mensaje y todo lo que acompañe alanuncio. Gracias a estos estudios se conocen los hábitos, comportamientos,
normas... que rigen un determinado segmento de la población. Y todo con el único
fin de convencer mediante la identificación al público al que se dirige.
El poder de la publicidad es obvio. No hace falta decir que ejerce sobre nosotros
cierta influencia.
Los estereotipos son patrones sociales que degradan el pensamientoindividual y
lo envuelven en un prototipo comercial, dejándose llevar por un modelo
determinado.
Existen tipos de personas que discriminan ya sea por el sexo, religión o raza,
mostrando un estereotipo negativo, y por consiguiente, los estereotipos están muy
arraigados en la mente humana.
Los principales prototipos sociales escogidos por la publicidad son:
El ama de casa: es el prototipo másutilizado debido a que normalmente es la
unidad de decisión en la compra familiar.
El intelectual: perfil atractivo para varios tipos de productos ya que siempre tiene
un aire de despreocupado.
El triunfador: suele ir asociado a productos de alto poder adquisitivo como los
cigarrillos.
El deportista: es un tipo de dependencia al producto para tener éxito.
El sexo: la publicidad lo utilizacomo instrumento de ventas, ya que se vale de
aquellas armas que son útiles para la consecución de sus objetivos. Casi siempre
vemos determinados productos en estos anuncios como: perfumes, joyas,
desodorantes, joyas entre otros.
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La publicidad crea estereotipos que luego tienden a reproducirse en la sociedad,
no a la inversa. Está claro que existen segmentos de la población que son más...