Antologia

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJETEORÍA DE LA MERCADOTECNIA |
CICLO CLAVE DE LA ASIGNATURACUARTO CUATRIMESTRE LM 401 |
OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA El alumno analizará los fundamentos de la mercadotecnia al desarrollarla habilidad de análisis y síntesis, para poder determinar la mezcla óptima de las variables: precio, plaza, promoción y producto. Evaluará las principales herramientas de la mercadotecnia:Investigación de mercados, análisis del consumidor y planeación y desarrollo de mercados. |
TEMAS Y SUBTEMAS 1. EL CAMPO DEL MARKETING * Naturaleza y alcance del marketing * La evolución delmarketing * El concepto de marketing * El proceso de administración en el marketing * Importancia del marketing 2. EL AMBIENTE DEL MARKETING * Introducción * El macroambiente* El microambiente * El ambiente interno de la organización 3. LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS * El sistema de información de mercados * Las actividadesde investigación de mercado * Los procedimientos de la investigación de mercado 4. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y LA DEMOGRAFÍA * La elección de los mercados objetivo * La naturalezade la segmentación del mercado * Las bases de segmentación del mercado * Las estrategias de mercados objetivo 5. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR * La información y lasdecisiones de compra * Las fuerzas sociales y las fuerzas de grupo * Los factores psicológicos * La influencia situacional 6. EL MERCADO DE NEGOCIOS * La naturaleza del mercado denegocios * Las características de la demanda del mercado de negocios * Las determinantes de la demanda del mercado de negocios * El comportamiento de compra de los negocios 7. LA...