ANTONIO JOSE

COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE SONORA

DIRECCIÓN ACADÉMICA

GUÍA DE APRENDIZAJE

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
HERMOSILLO, SONORA, MAYO DE 2008

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Colegio de Bachilleres del Estado de Sonora

DIRECTORIO
________________________________________
Director General
Lic. Bulmaro Pacheco Moreno
Director Académico
Lic. Jorge Alberto Ponce Salazar
Director de Administración yFinanzas
Lic. Oscar Rascón Acuña
Director de Planeación
Dr. Jorge Ángel Gastélum Islas

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Fundamentos de Mercadotecnia

DATOS DEL ALUMNO
Nombre________________________________________________________________
Plantel_________________________________________________________________
Grupo___________________________Turno_________________Teléfono_________Domicilio:______________________________________________________________
_______________________________________________________________________
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Colegio de Bachilleres del Estado de Sonora

UBICACIÓN CURRICULAR

COMPONENTE:
Formación para el
Trabajo

CAPACITACIÓN:
Administración de la Pequeña y
Mediana Empresa

HORAS SEMANALES: 4CRÉDITOS:8

No hay materia antecedente, sin embargo, sí hay una subsecuente,
Mercadotecnia: Desarrollo de Nuevos Productos. Además, se relaciona con
Planeación y Métodos y con Aspectos Legales y Fiscales de la Pequeña y Mediana
Empresa.

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Fundamentos de Mercadotecnia

MAPA CONCEPTUAL DE LA MATERIA

ÍNDICE
Recomendaciones para el alumno……………………………
Presentación………………………………………………….UNIDAD 1. MERCADOTECNIA
1.1. CONCEPTO………………………………………………………………….
1.2. IMPORTANCIA……………………………………………………………..
1.3. AMBIENTE DE MERCADOTECNIA……………………………………….
TAREAS………………………………………………………………………...
UNIDAD 2. INVESTIGACION DE MERCADOS
2.1. PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES….
2.2. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
2.3. MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS……………
2.4. INVESTIGACIÓN DEMERCADOS
TAREAS………………………………………………………………………….
PRACTICA INTEGRADORA.....................................................................................................
UNIDAD 3. MEZCLA DE MERCADOTECNIA…………………….
3.1. PRODUCTO…………………………………………………………….
3.2. PRECIO…………………………………………………………………….
3.3. PLAZA………………………………………………………………
3.4. PROMOCIÓN…………………………………………………………………….TAREAS…………………………………………………………………………
PRACTICA INTAGRADORA……………………………………………………………………

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Colegio de Bachilleres del Estado de Sonora

RECOMENDACIONES PARA EL ALUMNO
La presente Guía de Aprendizaje constituye un importante apoyo para ti, pues en ésta se
desarrollan los contenidos que forman parte de la materia Fundamentos de Mercadotecnia.
No debes olvidar, ni perder de vista, que la reforma curricular del Colegio de Bachilleres
del Estado de Sonora, propone unaprendizaje activo, mediante la investigación, el análisis y
la discusión, así como el aprovechamiento de otros materiales de lectura complementaria; de
ahí la importancia de tomar en cuenta lo siguiente:
Maneja la Guía de Aprendizaje como una herramienta de lectura previa a cada sesión
de clase.
Maneja la Guía de Aprendizaje como orientación de los contenidos temáticos que se
van a tratar encada clase.
Resuelve las autoevaluaciones al final de cada unidad y consulta la escala de medición
para ver tu resultado.
Utiliza la bibliografía que se recomienda al final.
Para comprender mejor los temas investiga las palabras que no entiendas y así forma
tu propio glosario.
Para el Colegio de Bachilleres es importante tu opinión sobre las Guías de
Aprendizaje; si deseas hacer llegar tuscomentarios, puedes enviarlos a la siguiente
dirección de correo electrónico. academica@cobachsonora.edu.mx

PRESENTACION
La presente Guía de Aprendizaje te brindará las bases para conocer el contexto
de una economía globalizada, que te permitan enfrentar la situación actual de
nuestro entorno y con ello apliques el desarrollo de tus trabajos...