antonio

Principio de cuentos
Uso de contenidos y medios digitales

El mundo cambió, evolucionamos del monólogo al diálogo, pasamos de convencer a conversar, el código es ahora más importante queel copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa juntas. Los consumidores están generando su entretenimiento y se han convertido en su propio medio. La comunicación migró al desarrollo deproducto y entramos en la dinámica del beta permanente. Las marcas se convirtieron en sus propios medios y pasaron de contar historias a construirlas en tiempo real con sus clientes. El anuncio seconvirtió en comunicación, el contenido dio paso al contexto, el contenido es conversación.
Donde estamos hoy
Hoy nos encontramos con una explosión de medios a nivel digital, desde los mediostradicionales (tv, prensa, radio, revista) migrando sus marcas y contenidos a la red, medios 100% digitales, dedicados a producir contenidos exclusivamente para la red, nos encontramos con los motores debúsquedas que agregan, clasifican y dirigen a la masa hacia un contenido personalizado, con las redes sociales que conectan el contenido con las recomendaciones de sus amigos y con diversos actores que víaservicios y herramientas conectan al anunciante con la audiencia y su modelo de negocio está basado en la publicidad.
Hemos pasado de un mundo donde los editores de los medios de comunicación eran losque controlaban el flujo de la información, a un mundo donde el algoritmo es el encargado de esta tarea. Hoy estamos en un mundo donde los medios le apuestan a proteger sus canales tradicionales y asacrificar el digital en pro de proteger sus márgenes ebitda.
Los grandes actores en la publicidad digital son los nuevos actores 100% digitales como Google, Yahoo!,Facebook, MSN y AOL. Los nuevosformatos y modelos de negocios atacan el modelo tradicional de generación de ingresos de los medios con formatos a riesgo bajo performance (CPC, CPL, CPA, etc.) y para lograr un negocio exitoso en...