Anuncions Publicitarios

ANALISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS BASADO EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ASIGNATURA: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Análisis del anuncio de “Oxydo” en la campaña HAVE PROTECTED SEX
(Revista masculina DT)

Oxydo, es una marca de gafas de sol y graduadas de diseño y modelos originales.
La última campaña de Oxydo, está basada en la sensualidad, ironía y compromiso social, la cualempezó la temporada de otoño- invierno del 2007y continúan haciéndola durante esta temporada primavera - verano 2008; manteniendo su mensaje en ambas temporadas.
Esta campaña tan intrigante, irónica y atenta a la responsabilidad social, juega con la prevención para lanzar la colección de gafas de sol del 2008 producida por el grupo Safilo; el carácter atrevido de las nuevas gafas de sol, quedaperfectamente plasmado en las nuevas imágenes publicitarias, que no pasan inadvertidas en los periódicos y revistas de mayor popularidad y en los escaparates de las ópticas más prestigiosas.

“have protected sex” (tener relaciones sexuales protegidas), es el título de una campaña que revela una actitud social muy actual, relacionan el atributo más importante de las gafas de sol como símbolo deprotección en un contexto inusual, para lanzar u mensaje social con ironía como “el sexo protegido”. Además en todos sus afiches publicitarios aparecen junto a su logotipo el lazo rojo, símbolo de la prevención del Sida.

Oxydo mantiene su tradicional eslogan “remark your identity” (observa tu identidad), que es la frase que los caracteriza, por estilo tan propio que tienen todos sus modelos,siendo eso lo que siempre a vendido la marca Oxydo.

En esta campaña a seguido su línea publicitaria, aunque un tanto más sugestiva, ya que en sus campañas anteriores también ha usado personajes como Fernanda Lessa, top model brasileña y famosa conductora de programas televisivos italianos, considerada como icono sensual en muchos lugares.

Su comunicación esta basada principalmente en prensaescrita: revistas y periódicos más populares y afiches publicitarios, también utiliza Internet como medio publicitario a través de su página Web y otras. Por ejemplo el anuncio que a continuación analizaré estaba publicado en la revista DT dirigida al sexo masculino.

FACTORES EXTERNOS

• Cultura: su anuncio está destinado principalmente a culturas modernas, donde este tipo de mensajes tansugestivos no puedan herir la susceptibilidad de los consumidores.

• Estrato social: al ser una marca de prestigio y por el precio de las gafas, que giran alrededor de unos 100 y 120 euros, que es un precio medio en comparación con otras marcas de prestigio, el producto esta dirigido a personas de un estrato social medio que tengan capacidad económica para comprar productos que no sonindispensables, que buscan impresionar a través de su consumo, ya que el uso de estas gafas pueden dar un estatus a la persona dentro del ambiente en el que este sociabiliza. Además también podríamos analizar este factor, relacionándolo con el punto de venta donde se encuentran las gafas Oxydo, éstas solo se venden a través de Internet y en ópticas de prestigio, cuyos compradores habituales suelen sergente que no pertenece a un estrato social bajo.

• Grupos de referencia y familia: A pesar de que esta marca quiere transmitir cierta identidad y diferenciación de personalidad e imagen en su uso, es imposible que no haya influencia de grupo en el proceso de compra, ya que los adolescentes y jóvenes a los que va dirigido, están muy predispuestos a la influencia de grupos de pertenenciaprimarios (familiares y amigos) y secundarios (compañeros de clase o de trabajo); esta influencia se desarrolla mucho más en los adolescentes, quienes todavía están en un proceso de adaptación propia y social, y por las inquietudes que pueda despertar en ellos este tipo de sensualidad basada en la sensualidad y sexo.
Un factor que acentúa la influencia del grupo en la compra de esta marca, es...