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LOS ANUNCIOS
La publicidad, mediante los anuncios, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidadal comprar los productos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios: - De presentación: explican las características del producto. - De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto.- Comparativos: comparan el producto con la competencia - De presencia de la marca o eslogan. En los anuncios hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. En todo caso han de transmitirel mensaje claramente y a simple vista. No han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios experimentamos, de manera inconsciente, diversassensaciones: - Primero captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características. - Después hacemos una segunda lectura inconsciente que provendrá de la composiciónde las imágenes, de los valores que transmiten y del impacto que nos producen. Los anuncios eficaces operan según las 4 fases que sintetiza el acrónimo AIDA: Fases del anuncio eficaz: • • • •Atención: atraer la atención del potencial consumidor. Interés: captar interés o intriga por el producto anunciado. Deseo: provocar necesidad de consumirlo o de tenerlo. Acción: hacer que lo adquiera.

Lapublicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y hedonista. Crea necesidades para luego vender productos que supongan la solución al problema. El alma de todo anuncio es unapromesa de felicidad, éxito, belleza, juventud, libertad, poder, seguridad. Así generalmente transmiten valores como: • Felicidad, deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en losanuncios y que despiertan nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos o importantes como ellos y nos podemos llegar a creer que consumiendo su producto lo conseguiremos....
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