análisis de empresa verde

Bibliografía:
Vargas Ramírez, Leonor, (2009), Mercados verdes y bio-comercio sostenible, Programa Mercados Verdes CAM, Corporación Regional del Alto Magdalena, Colombia.
http://somexpro.org/foro-y-reunion-nacional-de-organicos
Inami, Hiroyuki (2001), “Developing the mechanisms for a 3r society: focusing on reducing pollution, reusing resources and recycling waste”, Nomura Research InstitutePapers, 21(1). Available at: www.nri.co.jp/english/opinion/papers/2001/pdf/np200121.pdf Accessed October 4, 13 2011.
Aguilar, G., Forcada, A., Campos, A. & Solórzano, G. (Julio 2009). Estudio comparativo de bolsas de plástico degradables versus convencionales mediante la herramienta de Análisis de Ciclo de Vida. 06 de Junio de 2014, de Dirección de Investigación en Residuos Sitio web:http://www.inecc.gob.mx/descargas/dgcenica/estudio_comp_bolsas.pdf
http://www.parametria.com.mx/carta_parametrica.php?cp=4518



Definición y Delimitación del Problema:
Definir el segmento del mercado de Productos Verdes



Antecedentes:
La creciente concientización del medio ambiente y la necesidad de atender las nuevas demandas ecológicas del mercado, obligan a las empresas a desarrollarinstrumentos de análisis para ahondar en su conocimiento.

Es decir, en los últimos años se han ido diseñando diferentes productos y servicios para satisfacer las necesidades de las personas, a través de (i) procesos y tecnologías más limpias, (ii) uso de materiales insumos reciclados, reutilizados o reciclables, (iii) uso de sustancias o materiales menos tóxicos e incluso biodegradables, (iv)ahorro de recursos como agua y energía, entre otros, de tal suerte que se convierta en una responsabilidad compartida entre proveedores y consumidores.


Objetivo del Proyecto:
La segmentación de mercados es un instrumento analítico válido para inferir características diferenciales de los consumidores ecológicos y adecuar la estrategia de marketing a las preferencias de los segmentos detectados.Fundamentación Conceptual:
El segmentar y conocer el mercado dará a las empresas una vida larga y pasó firme a la hora de caminar por el ámbito corporativo.

Para segmentar adecuadamente, la mercadotecnia trata de homogeneizar a la población de acuerdo a los principios siguientes:


Por una parte, las variables sociodemográficas y geográfica, no son buenos predictores decomportamientos de compra ecológica, debido a que la preocupación ambiental no exclusiva de algún segmento, región de la población en específico; pero son necesarias para reconocer y poder acceder a los potenciales consumidores ecológicos y resultan insuficientes para desarrollar una estrategia de marketing ecológico.

Una segmentación efectiva debería incluir el tamaño del segmento, su potencial decrecimiento, su accesibilidad y su consistencia con los objetivos de la empresa.

1. Los criterios de segmentación deberían ser regularmente validados en el ámbito del marketing ecológico en virtud de las conductas cambiantes de los individuos conforme el consumo verde.
2. Ampliar el alcance de la investigación incluyendo más países, específicamente naciones emergentes, y
3. Señalar la necesidad deidentificar aquellas variables que tengan mayor poder explicativo para caracterizar a los diferentes grupos de consumidores verdes.

Las conductas en las cuales nos centraremos para llevar a cabo la segmentación son aquellas relacionadas con la taxonomía jerárquica de acciones protectoras del medio ambiente, las llamadas 3R’s: reducción, reciclaje y reutilización1; se incluye una cuartaconducta, la compra de productos etiquetados como biológicos, orgánicos o ecológicos. Desde un punto de vista práctico, la identificación de segmentos de consumidores verdes puede ayudar para que ONG, empresas e instituciones gubernamentales se centren en este mercado que muestra una mayor afinidad e interés en las campañas de marketing ecológico.



Contexto en el que se desarrolla el producto:...