Análisis de investigación social
Páginas: 16 (3845 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2013
!
Análisis de Investigación Social 2012/1
3
Tema 1: Introducción
La naturaleza y el objetivo de la investigación publicitaria
En publicidad interesa investigar:
•
El mercado, el producto y el consumidor.
•
La relación entre el consumidor y el producto.
•
La propia pieza publicitaria.
•
Los medios donde insertar mi publicidad.
•
La competencia.
•
Elentorno económico, político, demográfico y sociocultural.
La naturaleza: la investigación de los sociólogos ha tenido siempre la
pretensión de ser algo científico.
La investigación sociológica pretende ser investigación científica: es un tipo de
investigación que utiliza métodos sistemáticos de investigación empírica,
análisis de datos, elaboración teórica y valoración lógica de argumentos.
Esnecesario que la metodología cuantitativa y cualitativa se complementen.
La investigación cuantitativa es aquella que maneja datos que se pueden
contar o medir. La encuesta, consiste en una recogida sistemática de
información a través de cuestionarios. Las respuestas se pueden analizar
estadísticamente y los resultados son extrapolables, generalizables al universo
estudiado.
También laobservación, en la que se contabilizan objetos, acontecimientos,
situaciones y comportamientos, etc.
La investigación cualitativa supone un análisis del lenguaje para llegar a una
interpretación de los hechos.
Entrevistas en profundidad: se deja hablar al sujeto investigado, no tiene
un número limitado de respuestas.
Grupos de discusión: tampoco se maneja un cuestionario cerrado, sin
que serecogen conversaciones.
El objeto es conocer varios aspectos. Interesa analizar también la eficacia
publicitaria, estudios concretos con métodos y técnicas clásicas pero centrados
para analizar la eficacia de la publicidad. Empresas que realizan esta labor son:
Kantar Media, Demoscopia, Sofres…
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Análisis de Investigación Social 2012/1
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El gran método cuantitativo es laencuesta y el método cualitativo son métodos
de discusión. En la publicidad se combinan ambas, las cuantitativas, cualitativas
y los paneles (estudios de seguimiento).
En investigación social se intenta cuantitativizar fenómenos sociales. Es la
investigación cuantitativa.
Fases en el proceso de investigación
! Definir bien el problema de investigación: definición del tema de
investigación.Ej.: ¿Se están transformando las pautas de consumo de
moda a causa de la crisis?
! Revisión de la bibliografía: documentarse, buscar qué se ha hecho
antes, otras investigaciones. Ej.: estudios previos sobre pautas de
consumo de moda.
! Formular una hipótesis: después de investigar, se formulará una
hipótesis de partida. Se tiene una idea preconcebida. La investigación
corrobora o refuta lahipótesis. Ej.: Si, se están transformando. Esta
subiendo el consumo de ropa low cost y bajando el de marcas caras.
! Diseño de la investigación: diseñar el estudio, las técnicas de
investigación. Elección de métodos y técnicas. Ej.: encuestas y grupos de
discusión.
! Llevar a cabo el estudio, la investigación.
! Interpretación de resultados (muy importante)
! Presentación de resultados(texto, cuadros, estadísticas…)
Aspectos éticos y legales
No se puede hacer un estudio con niños sin permiso de los padres, ni una
investigación para denigrar a un colectivo, etc.
Hay que garantizar una confidencialidad. Hay que respetar la ley de protección
de datos. En la Unión Europea hay una legislación muy seria sobre la protección
de datos.
Cogido Internacional: las empresas tienenque estar adheridas a este código.
En este código establece unos principios de la investigación: CCI ESOMAR
Las asociaciones de investigación de mercados
Están agrupadas en dos asociaciones de investigación:
!
Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión
(AEDEMO): difusión y control de las técnicas empleadas en la
investigación comercial. Entre sus actividades más...
Análisis de Investigación Social 2012/1
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Tema 1: Introducción
La naturaleza y el objetivo de la investigación publicitaria
En publicidad interesa investigar:
•
El mercado, el producto y el consumidor.
•
La relación entre el consumidor y el producto.
•
La propia pieza publicitaria.
•
Los medios donde insertar mi publicidad.
•
La competencia.
•
Elentorno económico, político, demográfico y sociocultural.
La naturaleza: la investigación de los sociólogos ha tenido siempre la
pretensión de ser algo científico.
La investigación sociológica pretende ser investigación científica: es un tipo de
investigación que utiliza métodos sistemáticos de investigación empírica,
análisis de datos, elaboración teórica y valoración lógica de argumentos.
Esnecesario que la metodología cuantitativa y cualitativa se complementen.
La investigación cuantitativa es aquella que maneja datos que se pueden
contar o medir. La encuesta, consiste en una recogida sistemática de
información a través de cuestionarios. Las respuestas se pueden analizar
estadísticamente y los resultados son extrapolables, generalizables al universo
estudiado.
También laobservación, en la que se contabilizan objetos, acontecimientos,
situaciones y comportamientos, etc.
La investigación cualitativa supone un análisis del lenguaje para llegar a una
interpretación de los hechos.
Entrevistas en profundidad: se deja hablar al sujeto investigado, no tiene
un número limitado de respuestas.
Grupos de discusión: tampoco se maneja un cuestionario cerrado, sin
que serecogen conversaciones.
El objeto es conocer varios aspectos. Interesa analizar también la eficacia
publicitaria, estudios concretos con métodos y técnicas clásicas pero centrados
para analizar la eficacia de la publicidad. Empresas que realizan esta labor son:
Kantar Media, Demoscopia, Sofres…
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Análisis de Investigación Social 2012/1
3
El gran método cuantitativo es laencuesta y el método cualitativo son métodos
de discusión. En la publicidad se combinan ambas, las cuantitativas, cualitativas
y los paneles (estudios de seguimiento).
En investigación social se intenta cuantitativizar fenómenos sociales. Es la
investigación cuantitativa.
Fases en el proceso de investigación
! Definir bien el problema de investigación: definición del tema de
investigación.Ej.: ¿Se están transformando las pautas de consumo de
moda a causa de la crisis?
! Revisión de la bibliografía: documentarse, buscar qué se ha hecho
antes, otras investigaciones. Ej.: estudios previos sobre pautas de
consumo de moda.
! Formular una hipótesis: después de investigar, se formulará una
hipótesis de partida. Se tiene una idea preconcebida. La investigación
corrobora o refuta lahipótesis. Ej.: Si, se están transformando. Esta
subiendo el consumo de ropa low cost y bajando el de marcas caras.
! Diseño de la investigación: diseñar el estudio, las técnicas de
investigación. Elección de métodos y técnicas. Ej.: encuestas y grupos de
discusión.
! Llevar a cabo el estudio, la investigación.
! Interpretación de resultados (muy importante)
! Presentación de resultados(texto, cuadros, estadísticas…)
Aspectos éticos y legales
No se puede hacer un estudio con niños sin permiso de los padres, ni una
investigación para denigrar a un colectivo, etc.
Hay que garantizar una confidencialidad. Hay que respetar la ley de protección
de datos. En la Unión Europea hay una legislación muy seria sobre la protección
de datos.
Cogido Internacional: las empresas tienenque estar adheridas a este código.
En este código establece unos principios de la investigación: CCI ESOMAR
Las asociaciones de investigación de mercados
Están agrupadas en dos asociaciones de investigación:
!
Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión
(AEDEMO): difusión y control de las técnicas empleadas en la
investigación comercial. Entre sus actividades más...
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