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Cervezacorona, la corona mejor


Corona encabeza el ranking elaborado tras el análisis de las cuarenta mejores marcas del país. Telmex, Telcel, Televisa y Elektra completan el Top 5.

Coronaencabeza la lista de las cuarenta mejores marcas de México, con un valor de 3.329 millones de dólares, según reveló un estudio realizado por Interbrand México y Expansión.
La clave de la marca decerveza fabricada por Grupo Modelo, con presencia en 159 países del mundo, fue no recortar su presupuesto destinado a comunicaciones a pesar de la crisis económica: así logró liderar el ranking de ventasde cervezas importadas en 27 de estos mercados. Por otro lado, también cabe destacar su estrategia comunicacional: mientras que hacia el exterior muestra piezas basadas en playas y relax, dentro deMéxico pone el foco en el orgullo nacional. De acuerdo con Interbrand, “la marca ha sabido mantener su relevancia y dinamismo en el mercado, lo cual ha demostrado con recientes lanzamientos comoCoronita Light y Corona Light Tall Can”.
El podio se completa con las dos marcas de Telecomunicaciones: Telmex y Telcel, con un valor de 2.895 y 2.878 millones de dólares. Mientras que la primera basó suaño en un relanzamiento de marca, a nivel de una nueva oferta y accesibilidad de productos y servicios para consolidar su liderazgo en su área, la segunda afianza su dominio con 86 millones de usuarios yconsolidó su posición gracias a la contratación en forma exclusiva del iPhone.: “Los mercados exigen diferenciación y valor agregado como nunca antes. Si una marca no es clara y convincente, seperderá en un mar de competencia, por mejores precios que ofrezcan”.
Para el desarrollo del estudio, se miden cuáles serán las ganancias derivadas de la marca en el futuro. Este método incluye tres...