Análisis Publicitario H&M

INTRODUCCIÓN

H&M es una cadena global de moda, ha logrado posicionarse y consolidarse en el mercado de gama media-alta. Así sus productos mantienen un fuerte valor añadido y disfrutan de un altovalor de marca hacia su público. H&M navega dentro de una nueva tendencia llamada “masstige”, es un fenómeno caracterizado por la adquisición de un producto de marca y calidad a un precio bastanteaccesible.

JUSTIFICACION

H&M tiene gran éxito debido a la comprensión que tiene con su consumidor, una de las claves de para su éxito es el tipo de publicidad, su estrategia de precios bajos y suintroducción a la digitalización (página de internet) y contar con aplicaciones para móviles. Gracias a esto el cliente obtiene un beneficio económico ya que puede comprar una gran cantidad deproductos con diseños exclusivos e innovadores a un buen precio, con esto H&M demuestra que lujo y consumo no son términos antagónicos.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Debido al acelerado crecimiento en elmercado de la moda y a la globalización algunos problemas a los que H&M se ha enfrentado son:
Satisfacer no solo a los adolescentes, sino también a sus padres.
H&M no consigue atraer el interés delos consumidores de forma continuada.
H&M concentra sus esfuerzos de marketing en una o dos campañas al año, puede que generen entusiasmo y doten de credibilidad pero no consiguen que el efecto dure enel tiempo.
H&M maneja colecciones temporales, asociadas a modistos de renombre, duran poco en las tiendas.
DESARROLLO METODOLOGICO

Las campañas publicitarias de H&M se producen en Suecia ycorren a cargo del departamento de marketing en cooperación con profesionales creativos ubicados en las principales plataformas de moda del mundo. El diseño de las campañas es claro y sencillo y tiene porobjeto informar a sus clientes sobre las novedades en H&M.
Todas las campañas muestran los diseños de la temporada y el precio de las prendas en las imágenes. Los anuncios suelen ser idénticos en...