Análisis spots candidatos a presidencia de méxico 2012

Enrique Peña Nieto (PRI)

Los spots de Enrique Peña Nieto, candidato presidencial del PRI. Los cuatro primeros spots con los que el priísta se presenta ante la ciudadanía en esta campaña son: 
1. Presentación, 
2. Veracruz, 
3. Guanajuato, 
4. Quintana Roo.
Lo que destaca a primera vista es:
* Una  cuidada fotografía de majestuosos paisajes y grandes obras deinfraestructura de todo México.
* Predomina la luz. Todos son escenarios al aire libre, con tiros de cámara con una gran profundidad de campo.
* El candidato aparece impecablemente vestido y peinado (además aparece con numerosos cambios de ropa en el spot de Presentación).
* Los conceptos que se enfatizan son "Cambio" y "Compromiso", reforzado con la idea de que "sabes que voy a cumplir".
*Otras palabras que se mencionan son "grande" y "grandioso" (en el spot de Guanajuato), así como "Presidente", "México" y "potencia mundial" (Quintana Roo).
* En el spot de "Presentación" no aparece gente, sino sólo él solo en locaciones majestuosas.
* En los demás spots, aparece ya con la gente pero la vestimenta y actitud lo distinguen. No ve alguien de ellos, sino alguien que "se acerca" aellos .
* La interacción con mujeres y niños es fundamental: en "Veracruz" aparece bailando con una mujer y en "Quintana Roo" abrazando a otra; en los tres aparece con niños.
* La música refleja ritmo y va teniendo un aumento de volumen e instrumentación que refleja esperanza y lleva hacia un clímax.
Spot de "Presentación"

Lo que nos dicen estos spots es que se quiere presentar a PeñaNieto como una celebridad, como un "artista", alguien "famoso" (también se repite la frase "tú ya me conoces), "grande" que puede brindarle al país un "futuro" majestuoso.

La línea de toda la campaña de Peña Nieto y el PRI (y así lo mostraron desde hace meses) gira por supuesto en torno al "compromiso" y la "eficacia" para gobernar. 

Ellos saben que su principal punto en contra es lacorrupción percibida (de ahí que una de las primeras promesas fue la "Comisión Nacional Anticorrupción") pero que su ventaja es la percepción de que, sea como sea, pueden ofrecer resultados.

Al de "Presentación", siguen los spots de los estados, como "Veracruz", "Guanajuato" y "Querétaro".

Sin embargo, en los spots, no se vende al PRI, se vende claramente a Peña Nieto, como figura personal. Sus cambios de ropa y su estilo metrosexual, la sonrisa de la señora al ser abrazada, claramente quieren pintar a Peña Nieto como ese "galan", ese "personaje", el "Luis Miguel de la política" como lo ha llamado Alberto Tavira, ex editor de política de la revista Quién.

Los spots son consistentes con la imagen que se quiere proyectar en redes sociales donde aparece rodeado de gente, iluminado por unhalo de luz. 

"Hay alguien que puede ayudar a México y volverlo a hacer grande, majestuoso. Míralo, es él, el artista, el galán, es casi un dios que va a traer esperanza a cada rincón del país. Tú sabes que él te va a cumplir" es lo que dicen los spots de Peña Nieto.

Andrés Manuel López Obrador (PRD)
El candidato del Partido de la Revolución Democrática (PRD) y representante de la izquierdamexicana, Andrés Manuel López Obrador cuenta con cinco spots publicitarios, menos que sus principales contrincantes

Andrés Manuel López Obrador tiene obstáculos serios pero ventajas claras.
Por un lado se presenta a él mismo como el candidato del pueblo, viene de una campaña “populista” en 2006, según Enrique Krauze y de una derrota bastante cerrada. Pero ser “el candidato del pueblo” esta vezno es tarea fácil, pues Enrique Peña Nieto, candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI), tiene como mayor fortaleza su popularidad construida a través de la televisión y el PRI regresó a su antigua fórmula de partido atrapa todo.
Por otra parte, López Obrador carga consigo una gran cantidad de actos irracionales y errores mediáticos que tuvo a raíz de su derrota, que le restaron...