Aprendizaje del consumidor.

Coca-cola Co vrs Pepsi Co.
Resumen.
Durante años se ha usado el término ´´Guerra de las Colas´´ para describir la difícil batalla por la participación de mercado librada por Coca-Cola Co y PepsiCo. Cada compañía tiene un arsenal de campañas publicitarias a las que ha recurrido para posicionarse estratégicamente a lo largo de los años. Las dos compañías han luchado en años recientes pordesarrollar campañas publicitarias memorables, en especial para sus productos insignia, Coca y Pepsi.
No hay marca en el mundo, mejor conocida que Coca Cola, valorada en más de 67 mil millones dedólares. Durante la década de 1980 y 1990, el desempeño de Coca Cola fue excelente, en ese periodo Coca-Cola tuvo incrementos anuales en sus ingresos que promediaron al menos 15% y sus acciones crecieron. En2001, la compañía experimento su tercer año consecutivo de participación de mercado en decadencia en los Estados Unidos, los ingresos declinaban y Coca-Cola enfrentaba serias amenazas, al perderparticipación de mercado en la década de 1990.
Pepsi empezó a obtener pequeñas ganancias sobre la participación de Coca en el mercado interno de la Cola. En 2004 Coca clásica comandaba 18% del mercadoestadounidense, seguida de 11.5% para Pepsi-Cola. Esta tendencia de ventas internas decrecientes de refrescos carbonatados se alimenta con una preocupación creciente por las cuestiones de salud quetienen a los estadounidenses en busca de los simples refrescos.
Las categorías son interminables e incluyen agua embotellada, bebidas deportivas, jugos de frutas, bebidas de café, bebidas con sabor ajugos a yogur, ambas compañías han respondido al agregar marcas en todas las categorías para mantenerse competitivas.
Ademas de enfrentar la competencia de nuevo tipos de bebidas, hay otros motivosimportantes para la caída de las ventas de Coca y Pepsi. Debido a que algunos distritos escolares prohibieron todos los productos de soda, Coca desarrollo sus propias guías para su aplicación en...