Apuntes Feliu T

LENGUAJE PUBLICITARIO
Profesor: Emilio Feliu
Mari-Ángeles Ferrándiz Vañó
TEMA 4
EL COMPONENTE LINGÜÍSTICO
El componente lingüístico es diferente según el medio en el que nos encontremos: TV, gráfica, exterior, etc.
En exterior (gráfica) es más extenso. Sí hay apoyo de componente visual, hay más posibilidad de utilizar
elementos más complejos y extensos.
Tiene tres partes: encabezamiento (titular,parte superior), cuerpo textual y rúbrica (cierre).
Están diferenciadas tipográficamente y tienen funciones distintas.

1 Encabezamiento
Funciones: llamar la atención, resumir y segmentar.
- Adherente: llamar la atención
- Resumir: resumir lo esencial del anuncio
- Segmentar la audiencia (ejemplo ¿Usas gafas?)
Tres funciones esenciales. No siempre están todas, no tiene por qué darse todas lasfunciones.
Incluso puede no darse ninguna. Es el menos estable.
En el encabezamiento hay mayor utilización de la retórica. En otras partes también pero aquí es donde más se
utiliza para llamar la atención.
Epanáfora = Repetición de palabras o grupos de palabras al principio de cada secuencia.
Con esta técnica hay mayor posibilidad de memorización debido a la repetición.

2 Cuerpo textual
Puede llamarla atención pero, generalmente, su función es ampliar lo que dice el encabezamiento,
proporcionar la información necesaria. Es un componente informativo. Más informativo que persuasivo,
aunque también puede darse.

3 Cierre o rúbrica
Aparece debajo a la derecha. Reproducción icónica del logotipo: símbolo y una frase corta (claim, versión
moderna del eslogan). Es más estable (“un poco de Magno esmucho”, “Ker Lieben Autos”, “Just do it”).
A veces el encabezamiento ha llegado a convertirse en cierre
Ejemplo “Un poco de Magno es mucho”
Estas tres partes tienen funciones distintas. Hay obsolescencia. Tienen un trato diferente.
Habrá más retórica en el encabezamiento (elementos extrañadores). Nos llama la atención lo extraño.
No significa que en las otras no las haya. En las otras puede haberfiguras retórica como: epanadiplosis,
anáfora, epanáfora…
Texto Poeticidad y Publicidad en Juan Ramón Jiménez - Vázquez Medel
El autor, a partir de un texto, hace un análisis de Poeticidad y Publicidad.
El discurso publicitario y el poético tienen en común técnicas constructivas, tropos y figuras retóricas para
fijar, densificar y proyectar.

Mensaje literal = Mensaje que se debe repetir siemprede la misma forma, un poema o incluso una obra
literaria, pero cualquier obra no tiene porque ser un mensaje literal.
Eslogan = forma fija. La retórica sirve para memorizar la forma, densifica un texto y decir la mayor cantidad de
cosas con lo menos posible. Vocación: Que sea repetible.
Fijo, denso y proyectable a través de las figuras retóricas y los tropos.
Relaciones transtextualidad
Tienencosas en común pero son antagónicas en el carácter venal (venden, publicidad) y gratuito (no se
vende, se crea gratis por el placer de escribir literatura). Es falso hoy en día porque es una industria cultural
(derechos de autor, producto industrial, mercantil, no es gratuito).
No es siempre mercantil o venal la publicidad por que la publicidad política no cumple estos requisitos. La
literatura no essiempre gratuita y la publicidad no es siempre venal.
Texto Economía y Eficacia Signos Antonio Fidalgo (portugués)
Los signos son herramientas y tiene características como cualquiera del trabajo mecánico.
Ventaja = Economía y eficacia. Si no tienen esto, la herramienta no es útil.
Plantea la adecuación/inadecuación de los signos
Un destornillador puede ser útil para atornillar pero para abrir lapuerta no es adecuado.
Los signos sirven para cosas y están hechos o deben estar hechos a medida de sus usos.
Se crea la lengua del derecho, de la economía, etc., lenguajes especializados.
Lenguas a medida para un saber y un hacer. La publicidad es contraria a las lenguas especializadas.
Esta tiende a ser unívoca, sin términos ambiguos.
La sintaxis de las lenguas especiales es mucho más reducida...