Arellano Retail
CENTROS COMERCIALES Y TIENDAS DE ROPA
2012
ANTECEDENTES
¿Como va el crecimiento en los Centros Comerciales?
50 45 40
Número de Centros Comerciales en el Perú
17
12 10 10 3 4 15 6 18 21 24 27
6
5 4 3
Crecimiento de ventas brutas de Centros Comerciales en el Perú 38% 28% 9%
5,2
35 30 25
20 15 10 5 0
2
3,2 1 0
4,4
14
15
2,3
2,5
20052006
Lima
2007
2008
2009
2010
2011
2008
2009
2010
2011
2012
En miles de millones de dólares Tasa de crecimiento de ventas
Provincias
Fuente: Accep
Fuente: Accep
Penetración de Centros Comerciales
Asistencia mensual a los Centros Comerciales
2011
31,2
2010
25,8
66% 74%
75%
80%
2009
16,7
2007 2008
1,434
2009
1,6202010
1,647
0
5
10
15
20
25
30
35
BASE:
1,610
En millones de personas al mes
Fuente: Accep
Penetración
Fuente: Arellano
¿Cómo va la compra en tiendas de ropa?
PENETRACIÓN DE COMPRA EN TIENDAS DENTRO DEL CENTRO COMERCIAL
ROPA PARA MUJERES
66% 61% 59%
8%
De los ingresos familiares se gasta en ropa.
ROPA PARA HOMBRES
RESTAURANTE
19%FAST FOOD / CAFETERIA
22%
50% 50% 50% 47%
2009 2011
ELECTRODOMESTICOS
CALZADO PARA HOMBRES
Compraría ropa si sus ingresos aumentaran en 25%.
CALZADO PARA MUJERES
ROPA PARA NIÑOS
41%
28 %
Utiliza sus remesas del extranjero en ropa.
Fuente: Arellano
¿COMO VA LA SATISFACCIÓN DE NECESIDADES EN LOS CONSUMIDORES?
¿Podríamos decir que un Centro Comercial esta aúncubriendo necesidades básicas?
¿Y las tiendas de ropa?
Fisiológicas o básicas
… la competencia viene creciendo aceleradamente pero las oportunidades también.
Objetivo del Estudio
RET IL PERUANO
CENTROS COMERCIALES Y TIENDAS DE ROPA
Brindar anualmente información detallada y comparada, necesaria para una mejor gestión de los Centros Comerciales modernos y tradicionales, así comode las Tiendas de Ropa ubicadas en Lima, Arequipa y Trujillo.
Contenido del estudio
Tenemos: Tanto para…
1
PERFIL DEL COMPRADOR
CENTROS COMERCIALES
• Datos poblacionalesYpor Limas, Trujillo y CONOCIMIENTO PREFERENCIAS DE 2 MARCAS DE CENTROS COMERCIALES Arequipa. • y Tiendas *3Compra y visita en C.CArequipa de Ropa según Limas, Trujillo y C.C y • Frecuencia de visita. *•4Perfil delcomprador engénero, Tiendas de * Ropa segmentado por edad, NSE,
• C.C y Tiendas de Ropa que recuerdan (TOM, HÁBITOS DE Espontánea y ASISTENCIA Y COMPRA Asistida). • C.C y Tiendas de Ropa que suelen visitar. IMAGEN Y POSICIONAMIENTO • C.C y Tiendas de Ropa preferidos.
Como para….
TIENDAS DE ROPA
*5 • Asociación de atributos con los existir.Tiendas C.C y **•Establecimientos que adeberíansobrelos de Ropa.las acciones tomar Prioriza • Establecimientos dondedesempeño con más *6 atributos respecto a su se compra e
DETECTOR DE OPORTUNIDADES • C.C y Tiendas de Ropa donde compraron en los últimos tres meses. • Tasas deSATISFACCIÓN DEL COMPRADOR atracción, efectividad , retención y fidelidad. frecuencia. del Centro Comercial y de las importancia,
residencia y estado de la • Tiempo deduración civil. visita. • Combinación de marcas consideradas al C.C y Importancia de atributos para elegir •momento dela compra. por yEstilo de Vida. Perfil por Ropa • Razóndel comprador Tiendas de la que asiste por la que no.
Tiendas satisfacción del comprador con los • Nivel de de Ropa. Centros Comerciales y las Tiendas de Ropa que más frecuenta.
Evolución anual.
METODOLOGÍA
Metodologíay muestra
Público objetivo
• Hombres y mujeres . • 18 a 65 años. • Filtro: Que haya comprado o hecho uso de algún servicio en un Centro Comercial en los últimos 3 meses. • NSE: A2, B, C, D
Ámbito geográfico
1. Lima y Callao: • Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San...
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