Arquitectura de marca

Los 3 caminos que marcan el futuro
Con el Branding la diferencia entre tomar una ruta u otra hace que acabes siendo Coca Cola o Henkel o Leche "Marca Blanca".

Ante el lanzamiento de Panoramio Eduardo Manchón tenía 3 posibilidades:
* Llamar al producto Ainda Look o Ainda World o algo relacionado con Ainda
* Llamarlo Panoramio pero firmar con Ainda, o relacionar el producto con laimagen de Ainda
* Llamarlo Panoramio y no aparecer ni Eduardo, ni Ainda, ni nada relacionado
Eduardo decidio darle un nombre, una imagen y firmalo discretamente con Ainda y luego en el blog aparecer como individuos.
El tema es que si uno visita Ainda ve una web de un desarrollador con lo que parte de la magina de Panoramio se apaga. Panoramio parece algo bonito, altruista, internacional... yllegamos a Ainda que es local, mercantil, etc...
Mi recomendación hubiera sido crear una marca totalmente independiente. Ainda no va a mejorar como empresa de consultoría por asociarse a Panoramio y viceversa con lo que mejor mantener las entidades separadas.
Una empresa de "servicio" es mejor que sea percibida como empresa de servicio y no como empresa de "servicio" y además hacemos algunos"productos" ya que estos productos pueden ser competencia de sus clientes.
Por otro lado, con Panoramio, Eduardo desarrolló una identidad pero no una marca en su contexto más amplio.
Definir una marca es crear un mundo que se ha de poder comunicar, articular, desarrollar y extender.
No le pidas un logo a un diseñador. Pídele crear el mundo de la marca.
Si alguna vez tienes que pedir un logo, olvidaese término. La próxima vez que tengas que crear una marca, pide lo siguiente.
* El logotipo
* La tipografía
* Los colores
* Las imágenes
* Las formas
* Definir el tono de voz
Estos son los elementos que definen el mundo de la marca.
Los más conocidos son los 3 primeros, pero en la actualidad para poder desarrollar una marca de forma notable, se ha de contar con masherramientas.
El tema de las imágenes es muy importante en un mundo en el que casi toda expresión debe visualizarse.
¿Qué tipo de imágenes se asocian a a mi marca? ¿Producto, gente, ambientes, escenarios?
Sobre las formas ocurre algo parecido. No todos podemos utilizar el círculo o el cuadrado. El paquete de elementos de la identidad debe definir que formas podremos utilizar. Líneas, masas, rectas,curvas, continuas, discontinuas, tipo de trazos, etc...
Por último el tono de voz. ¿Cómo hablamos, de tu, de usted, somos directos, somos metafóricos, etc...?
A continuación desarrollamos el caso de la Junta de Castilla-La Mancha dónde podremos ver con más detalle cada punto en el camino al desarrollo de una marca en toda su extensión.
Los elementos de la marca
Desde el punto de vista deldiseño, el desarrollo de una marca debería seguir los siguientes pasos.
1. Definir forma y color
2. Establecer la marca como propiedad y no permitir que sea atacada. Es decir, que nadie le ponga una líneas "porque queda mejor"... o un papa noel "porque es navidad"...
3. Desarrollar un "mundo" donde se puedan aportar ideas, estilos pero en una capa inferior a la de la marca

Muchosproblemas de desarrollo de marca vienen del concepto de que un cambio de idea, estrategia, requiere un cambio de marca.
Esta idea es cierta pero se requieren cambios de estrategia críticos como para justificar un cambio de marca.
Un cambio crítico podría ser el paso dado por Intel de ser un fabricante de chips a querer posicionarse como una marca de consumo.

Por otro lado, evoluciones del mercadodeberían reflejarse en cambios en ese "mundo" asociado a la marca, pero no en la marca en si.
Elementos que definen el mundo de la marca
* Tipografía
* Imagen
* Fondos
* Textos (tono de voz)
* Colores

El mundo creado para la Junta tenía los siguientes elementos.
La tipografia Flux.
Esta tipografía ayudaba a la Junta a dejar atrás la Helvetica (heredada del aterior...