Arte Sobre Papel

Caso práctico del Módulo 2: La publicidad dentro de los planes de comunicación y marketing empresarial


Hoy en día, vivimos en un entorno de fuerte competencia en el cual no solo las organizaciones y entidades se ven bajas el ojo público, sino también los medios de comunicación. Digamos que el Marketing Corporativo es una filosofía rectora más que una función concreta de una empresa. Es untérmino que abarca las actividades interrelacionadas con el mundo corporativo. Nos permite definir los valores corporativos de una organización en el mercado, los cuales vienen de la política y de la misión de la empresa.

A continuación elaboro, dentro del contexto de un caso práctico, algunas ventajas o beneficios asociados al Marketing Corporativo, profundizándome más en este tema.[pic]





1. ¿Cuál es el éxito de la campaña Arte Sobre Papel?

La campaña Arte Sobre Papel es una iniciativa de marketing que une a tres empresas para crear una colección de libros muy originales. Se dice que unidos es más fácil, y este proyecto confirma que está en lo cierto dicha frase; las empresas Coydis Papel, Cromotex (una empresa de fotomecánica) y TF Artes Graficas (unaempresa de imprenta) se esfuerzan por llegar a un objetivo común: despertar interés en las empresas. Como explican sus editores, ‘el proyecto busca convertir las páginas de un libro en vehículo de expresión gráfica para artistas con proyección. El creador elige y trabaja sobre el mismo papel que pasa por el tratamiento de fotomecánica e imprenta. Cada ejemplar, de esta manera, se convierte en unapieza original.’[1] Es decir que los libros son sinónimos de una exposición de arte; sirven de plataforma artística para las tres organizaciones participantes.

En mi opinión, el éxito de esta campaña estriba en la relación entre el grupo principal de interés, el usuario, y los tres colaboradores. En definitiva, los usuarios son aquellas artistas de la colección, ya que los libros no están a laventa. Mediante crear una obra muy fiel a la original, con diseños escogidos por el artista sí mismo, la empresa de producción está dando a los usuarios mucha libertad, que luego engendra un nivel alto de confianza entre empresa y usuario.

Además, hay que hacer hincapié en la importancia social de este proyecto, el cual tiene como finalidad no solo dar a conocer a las tres empresas sinotambién difundir un mensaje cultural por medio de la comunicación. Al introducir una iniciativa así, estas empresas muestran la calidad de sus servicios de una manera social, combinando una estrategia de marketing con la cultura. Así, el marketing está arraigado en el arte, con el propósito de producir una pieza única. Por lo tanto, el éxito de esta iniciativa parte de su originalidad y unaestrategia de marketing que no dejar lugar para competencia.

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Fernando Fernando Maquieira: México Veinte días




2. ¿Por qué se puede considerar esta ingeniosa iniciativa como una excelente estrategia de marketing corporativo?

‘La resistencia de los consumidores está llegando a extremos que hacen que todas las premisas del marketing tradicional tengan que revisarse’.[2]Si tomamos esta citación como punto de partida para desarrollar esta pregunta, entendemos que las estrategias de marketing corporativo deben ser cada vez más innovadoras. No basta con utilizar las campañas en televisión o en radio en el clima competitivo de este siglo; siempre estamos buscando algo nuevo y original para conquistar el mercado.

Entonces, esta iniciativa se considera comoexcelente estrategia por numerosas razones. En primer lugar, sirve de fortalecer la imagen corporativa de la empresa; es decir el proyecto refleja la identidad empresarial. Con su elaboración, Arte Sobre Papel muestra desde el interior hacia el exterior la imagen deseada de las empresas: calidad, versatilidad y creatividad. Asimismo, esta colaboración hace que Coydis, Cromotex y TF Artes...