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Comunicaciones Integradas de Marketing
"TRÉBOL"
FlyBook

I Estrategia de Marketing

Background:

1) Volumen de mercado: El producto Flybook, se encuentra dentro de la industriatecnológica, lo que nos indica que pertenece a un gran mercado, por lo que hay muchos productos y marcas diferentes.

2) Participación de diferentes marcas: Existen múltiples marcas en el áreateconológica, en este caso área de computadores portátiles. Con respecto a la competencia, en un primer momento no existiría, ya que este producto se diferencia totalmente de todo lo existente.

3) Tendencias:En la actualidad, toda la gente siente la necesidad de obtener este tipo de productos ya que les ayuda a realizar sus tareas cotidianas, ya sea sociales, laborales, etc., por lo que la tendencia aobtenerlos es bastante alta.

4) Rotación: Este tipo de productos cuenta con una gran rotación dada la velocidad de actualización de la tecnología en el mundo.

Objetivos:

1) Económicos: Basándoseen las ventas de Macbooks Pro y Air (productos medianamente similares al Flybook) durante el año 2012, vemos que fueron de alrededor de 20 millones de unidades vendidas, por lo que podriamos verlocomo nuestro objetivo.

2) Publicitarios: Esperamos que Flybook sea visto por el target, como un producto distinto y que satisface necesidades que ningún otro lo hace, además de que sea exclusivo einigualable.


II Definición del Target

1) Perfil socio-demográfico: Está enfocado al segmento ABC1, hombres y mujeres, solteros o casados y profesionales.

2) Perfil psicológico: Personasfanáticas de la tecnología, que se actualicen constantemente y que les gusta estar a la vanguardia. El modo de compra será cualquier método de pago, dado el segmento socioeconómico al cual está enfocadoFlybook.

3) Usos del producto: Flybook será utilizado en todo momento, principalmente en lugares de trabajo, hogares, espacios públicos, etc. La cantidad a utilizar por usuario es de una...