Aspectos Generales Del Marketing

UNIDAD 1
ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING
Actividades de aprendizaje
1. DESCRIBA EL ORIGEN DEL MARKETING.
La disciplina del marketing es de desarrollo relativamente reciente.
Durante muchos siglos la gente vivio en condiciones en la que el marketing no existía, porque la producción apenas alcanzaba para la subsistencia.
Solo cubrían necesidades básicas (alimento, albergue y abrigo). Noexistían bases para el comercio, esto fue hace ya 8.000 o 10.000 años atrás. Pero en algunos países algunas personas producían mas de lo nefario (inmediatamente el marketing) ya que disponían de su producción extra de tal modo que les proporcionaba mayores ventajas ya que intercambiaban con otros grupos que poseyeran lo que ellos necesitaban
Esta proeza marca el comienzo de una nueva época dondelos factores económicos son determinantes en las relaciones sociales, el intercambio hasta la aparición del dinero fue limitado , a partir de la revolución industrial encontramos el origen del marketing moderno
Si bien no existía una fecha exacta del nacimiento del marketing la primera vez se utilizo en una revista en 1937 en ESTADOS UNIDOS de AMERICA que es el lugar de nacimiento de estadisciplina.
2. COMPARE LAS ETAPAS DE ORIENTACIÓN DE PRODUCCIÓN, VENTAS, MECADOTECNIA Y MERCADO SOCIAL.
Conceptos rivales que se aplican en las organizaciones
Producción: sostiene que los consumidores prefieren productos que estén ampliamente disponibles y tiene bajo costo.
Ventas: el concepto de ventas sostiene que los consumidores y los negocios, si se les deja solos, normalmente no adquiriránuna cantidad suficiente de los producto de la organización. Por ello debe emprender una labor agresiva de promoción y venta
Mercadotecnia: se basa en cuatro pilare
* Mercado meta: las empresas obtiene resultados óptimos cuando escogen con cuidado sus mercados meta y preparan programas de marketing a la medida.
* Necesidades de los clientes: se puede distinguir 5 tipos de necesidades delcliente
1) Necesidades expresadas
2) Necesidades reales
3) necesidades no expresadas
4) necesidades de contentamiento o complacencia
5) Necesidades secretas
* Marketing integrado: cuando todos los departamentos de una empresa colaboran para servir a los intereses del cliente, el resultado es el marketing integrado.
* Rentabilidad: es ayudar a las organizaciones aalcanzar sus objetivos, en las empresas privadas su objetivo es obtener utilidades, las empresas sin fines de lucro atraer suficientes fondos.
Marketing social: sostiene que la tarea de la organización consiste en determinar las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta y proporcionar la satisfacción deseada por los clientes.

3. IDENTIFIQUE TRES DEFINICIONES DE MARKETING DEDIFERENTES AUTORES Y REALICE UNA COMPARACIÓN DE LAS MISMAS.

* El marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajusta perfectamente a sus necesidades ( P. DRUCKER)
* Marketing es la acción de conjunto de la empresa, dirigida hacia el cliente con el objetivo de una rentabilidad (GOLDMAN)
* Marketing es aquel conjunto de actividadestécnicas y humanas que trata de dar respuestas satisfactorias a las demandas del mercado.
COMPARACION: en todos estos conceptos están dirigidos hacia la satisfacción del cliente, es satisfacer necesidades del publico en todos sus ámbitos.

4. ¿CUÁL ES LA FILOSOFÍA DEL MARKETING? ¿CUÁL ES SU FINALIDAD?

El concepto de marketing es la filosofía de los NEGOSIOS.
La finalidad del marketing esser más eficaz que sus competidores en cuanto a crear, entregar y comunicar valor a sus mercados meta.

5. ¿CUAL ES LA RELACIÓN ENTRE LOS SIGUIENTES CONCEPTOS: DESEO, NECESIDAD Y DEMANDA?

Por necesidad entendemos las necesidades básicas humanas. Estas necesidades se convierten en deseos cuando se dirigen a objetos específicos que podrían satisfacer la necesidad, las exigencias son deseos...